SEGMENTACION
Enviado por edisonbv • 4 de Abril de 2013 • 457 Palabras (2 Páginas) • 411 Visitas
Tipos1.Geográfica: Se divide por países, regiones, ciudades, o barrios.
2.Demográfica: Se dividen por edad y etapa del ciclo de la vida. Por el género.
3.Psicográfica: Se divide según la clase social, el estilo de la vida, la personalidad y los gustos.
4.Conductual: Se divide de acuerdo a los conductos, beneficios pretendidos, lealtad a la marca y actitud ante el producto.
[editar] Requisitos para una buena segmentaciónLos requisitos para una buena segmentación son:
Homogeneidad en el segmento
Heterogeneidad entre segmentos
Estabilidad de segmentos
[editar] Variables para la segmentaciónLas variables utilizadas para segmentación incluyen:
[editar] Variables geográficas
Región del mundo o del país
Tamaño del país
Clima
[editar] Variables demográficas
Edad
Género
Orientación sexual
Tamaño de la familia
Ciclo de vida familiar
Ingresos
Profesión
Nivel educativo
Estatus socioeconómico
Religión
Nacionalidad
culturas
razas
[editar] Variables psicográficas
Personalidad
Estilo de vida
Valores
Actitudes
[editar] Variables de conducta
Busqueda del beneficio
Tasa de utilización del producto
Fidelidad a la marca
Utilización del producto final
Nivel de 'listo-para-consumir'
Unidad de toma de decisión
Cuando muchas variables se combinan para proporcionar un conocimiento profundo del segmento, se le conoce como segmentación profunda. Cuando se da suficiente información para crear una imagen clara del miembro típico del segmento, se llama perfil del comprador. Una técnica estadística utilizada
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