CAMBIO DE JUEGO

“La innovación, el motor generador de ingresos del siglo XXI”

Partiendo de los artículos e investigaciones integradas del los autores A.G. Lafley y Ram Charan, en donde convergen en ejemplos de el desarrollo de estrategias de la empresa Procter and Gamble, donde A.G. Lafley es el CEO, además de otras compañías en donde han respondido ante los “movimientos” de la industria según las necesidades de los clientes, lo cual es el principio y fin de la innovación.

Alan George Lafley plantea que el consumidor esta en el centro de todo lo que la compañía hace, es decir; “el consumidor es el jefe”, este es el punto de partida para el crecimiento sostenido de una empresa, ya que es el elemento fundamental generador de ingresos, de éste depende la sobrevivencia de la empresa, y por tal motivo hay que “ajustar las velas” de acuerdo a las tendencias y necesidades de este, ya que el mercado es muy competido, sea la industria que sea, pero si se procesa la información que el consumidor desea, se potencia la ventaja competitiva de una firma haciendo que los ingresos aumenten constantemente al igual que los márgenes de contribución. Este eje central que plantea este libro, puede tener una relación en cuanto a otros libros (por su puesto que es muy interesante mencionarlos) como por ejemplo “la estrategia del océano azul” de los autores W. Chan Kim and Renée Mauborgne, en donde plantean que a partir de la innovación se obtienen nuevos mercados, lo cual hace que la competencia sea irrelevante, y mantener a la vanguardia en la innovación es vital para crear valor a las compañías y así desarrollar nuevos mercados

...