Comunicación De Masas

Importancia de los medios de comunicación de masas:

 Constituyen una industria creciente y cambiante.

 Dan empleo.

 Producen bienes y servicios.

 Alimentan industrias afines.

 Forman una institución en sí mismos.

 Constituyen un recurso muy poderoso: medio de control, manipulación e innovación de la sociedad.

 Proporcionan una localización (arena o espacio) donde se tratan los asuntos de interés público.

 Fuente de definiciones e imágenes de la realidad social.

 Expresan valore y juicios normativos.

Las sociedades están estructuradas mediante diferencias de poder, tanto entre clases económicas diferentes como dentro de estas últimas y se caracterizan por conflictos y tensiones que se expresan en ideologías competitivas, en las que los medios de comunicación se hallan profundamente implicados en calidad de difusores, almacenes e incluso fuentes originarias.

Los medios de comunicación dependen esencialmente del ejercicio de poder por parte de otros, o a lo sumo son sus instrumentos.

Son canales a través de los cuales se imprime dirección e ímpetu a los cambios sociales.

Tipos de teorías

 Teoría científico-social: Juicios a cerca de la naturaleza, funcionamiento y efectos de la comunicación de masas, derivados de la observación objetiva y las pruebas de los medios de comunicación.

 Teoría normativa: Apunta al modo en que los medios deben operar siempre que se observen y alcancen determinados valores sociales.

 Teoría operativa: Ofrece orientaciones sobre los fines del funcionamiento de los medios, sobre cómo habría que hacer las cosas para estar en consonancia con los principios más abstractos de la teoría social y también sobre cómo se pueden lograr ciertos fines.

 Teoría del sentido común: Remite a conocimientos (e ideas) que todo mundo posee en virtud de la experiencia directa de una audiencia.

La comunicación es “lo que la gente piensa que es”.

Niveles de comunicación

La comunicación de masas forma parte de un campo de estudio mucho más amplio, relativo a la comunicación humana, denominado “ciencia de la comunicación”.

El estudio de la ciencia de la comunicación se puede dividir teniendo en cuenta el nivel de organización social en que la comunicación tiene lugar.

Cada

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