Comunicación De Masas

Introducción a la teoría de la comunicación de masas (Mc Quail)

1. PROPIEDAD Y CONTROL

Para comprender la estructura mediática es fundamental preguntarse la cuestión de la propiedad: quién posee y cómo se ejercen los poderes de la propiedad.

La segunda ley del periodismo de Altschull (1984) conjuntamente con la teoría marxista establece la idea de que “los contenidos mediáticos siempre reflejan los intereses de quienes los financian”. Es decir, la propiedad determina la naturaleza de los media. Pero hay cierta diversidad:

- Maneras distintas de ejercer los poderes de la propiedad.

- Diversas formas de propiedad para los distintos media.

Según Altschull, lo importante es la propiedad pero también las fuentes de financiación, como los inversores privados (otros medios de comunicación, anunciantes, consumidores, patrocinadores públicos y privados, gobiernos).

Así, la influencia de la propiedad es muchas veces indirecta, compleja y no única.

Clasificación de los medios de comunicación según sus propietarios:

a) Empresas privadas: Encontramos: Grandes empresas mediáticas o pequeñas empresas independientes.

b) Entidades sin ánimo de lucro: diseñadas para preservar la independencia operativa (organismos con funciones sociales, culturales, partidos políticos, Iglesias…)

c) Sector público: Tiene mucha diversidad:

- Administración central directa

- Organizaciones complejas y diversificadas con el objetivo de maximizar la independencia de decisión.

2. EFECTOS DE LA PROPIEDAD

LA ÚLTIMA DECISIÓN EDITORIAL. Es fundamental para la comunicación de masas, pero muchas veces se ve influenciada por los propietarios.

Según la Teoría liberal la propiedad se puede separar del control de las decisiones editoriales.

 Propietarios: toman las decisiones generales (recursos, estrategias comerciales, etc.)

 Editores y otros responsables: Toman las decisiones sobre contenidos. Son libres y profesionales.

Existen medidas de control y de equilibrio que protegen la decisión editorial de los propietarios. Estas son:

- Acuerdos institucionales intermedios (estatutos editoriales): existen en algunos países con la intención de proteger la política editorial de la influencia de los propietarios.

- El profesionalismo

- Los códigos de conducta

- Reputación pública

- El sentido común

Pero aún y así, la influencia de la propiedad es muchas veces básica para los medios de comunicación:

a) Tanto los medios públicos como privados necesitan tener beneficios para sobrevivir. Esto implica que se tomen decisiones empresariales que afectan a los contenidos (reducción de costes, cierres, ajustes de personal, invertir o no invertir, etc.).

b) Los medios de comunicación privados tienen interés en el sistema capitalista.

- Apoyo a sus defensores capitalistas: como los partidos políticos conservadores.

- Posibles presiones por los anunciantes.

- Influencia en los contenidos.

c) Los medios de comunicación públicos son neutrales y siguen una línea editorial neutral, por lo que pueden compensar las presiones privadas.

d) LO IDEAL: Según la teoría liberal, la mejor solución está en la multiplicidad de medios, es decir, la competencia entre muchos medios de comunicación pequeños o medianos para el interés del público, ofrece al sistema diversidad de ideas, información y culturas.

3. COMPETENCIA Y CONCENTRACIÓN

3.1. COMPETENCIA

- Teoría de la estructura mediática: Atención en la uniformidad y la diversidad.

- Teoría social del interés público: valora la diversidad. Esto tiene una dimensión económica: la oposición de los monopolios a la competencia. La libre competencia además de permitir la variedad y cambios en las estructura mediáticas, tiene un efecto opuesto, ya que se tiende al monopolio o oligopolio (las dos indeseables económicamente y socialmente).

- Economía de los medios de comunicación: Tres aspectos principales:

a) Competencia entre distintos media: dependen de varios factores:

• Si los productos son sustituibles entre sí (las noticias de la radio, televisión y periódicos). Hay más competencia.

• Si la publicidad puede ser transferida de un medio a otro.

• Ventajas especiales propias de cada tipo mediático: formas de mensaje, momento, tipo de audiencia, contexto de recepción…

b) Competencia en un mismo medio de comunicación: Por ejemplo, entre dos periódicos en un mismo mercado o zona geográfica (Vanguardia vs. Periódico).

La concentración suele desarrollarse más en un mismo sector mediático.

c) Competencia entre empresas

3.2. CONCENTRACIÓN. Diferentes tipos:

3.2.1. Concentración entre medios de comunicación

a) CONCENTRACIÓN HORIZONTAL: Fusiones dentro de un mismo mercado. Por ejemplo: fusiones entre dos periódicos locales competidores, entre una empresa telefónica (empresa no mediática) y una emisora por cable, etc.

Muchas veces, están limitadas por políticas públicas que evitan la “propiedad alternativa” y el monopolio (una misma empresa ejerce poder en distintos media en un mismo mercado geográfico).

b)

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