“EMPRESA DE COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD (AGENCIA DE PUBLICIDAD)”
Enviado por 011609 • 12 de Diciembre de 2017 • Monografías • 3.117 Palabras (13 Páginas) • 246 Visitas
[pic 3]
UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES
ESCUELA PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL
MONOGRAFÍA
“EMPRESA DE COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD
(AGENCIA DE PUBLICIDAD)”
CURSO: GESTION DE EMPRESAS COMUNICACIONALES
DOCENTE: YUDY JANETH YUCRA MAMANI
RESPONSABLES
BEDOYA MAYDANA LUISA KATHERINE
CONDE VALENCIA VICTOR HUGO
CHOQUE CONTRERAS IVAN
PIZARROSA SUAÑA MARÍA DE LOS ANGELES
PUNO PERU
2017
INDICE
- INTRODUCCIÓN……………………………………………………..…. 3
- OBJETIVOS………………………………………………………….…... 4
- CAPÍTULO I: HISTORIA……………………………………………….…5
- CAPITULO II: DEFINICION DE AGENCIA DE PUBLICIDAD..………7
- CAPITULO III: COMO TRABAJAN LAS AGENCIAS ………………..12
- CAPITULO IV: AGENCIAS DE PUBLICIDAD EN LA REGION DE PUNO………………………………………………………………………13
- CONCLUSIONES…………………………………………………………16
- BIBLIOGRAFÍA…………………………………………………………....18
- ANEXOS…………………………………………………………………...19
- INTRODUCCION
Una agencia de publicidad es la parte fundamental del funcionamiento de la economía de un mercado, considerándolo como un instrumento óptimo para colocar los recursos y responder eficazmente a las necesidades.
Un buen sistema publicitario puede convertirse en un instrumento útil para apoyar competitivamente el crecimiento económico. Esto es posible gracias a la información que se le entrega a las personas sobre la disponibilidad de nuevos productos y servicios razonablemente deseables, y mejorando la calidad de los ya existentes.
Por ende, es particular la necesidad de agencias de publicidad para la mejora de la economía de un mercado con la ayuda del marketing. Conociendo esta información, se desarrollara una monografía de “Agencias de Publicidad”, partiendo del desarrollo de la historia de la agencia de publicidad en el Perú y el mundo, los tipos de agencias de publicidad, una definición acertada de una agencia de publicidad, el rol de una agencia de publicidad en el área de marketing de una empresa y finalmente desarrollar como se desarrolla las agencias de publicidad en la región de Puno.
- OBJETIVOS
OBJETIVOS GENERALES
- Identificar la definición de una agencia de publicidad y su desarrollo en nuestra región de Puno.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
- Identificar la historia de las agencias de publicidad
- Conocer los tipos de agencias de publicidad
- Desarrollar las funciones de una agencia de publicidad
- Conocer el rol de una agencia de publicidad en la economía de un país
- CAPITULO I: HISTORIA
HISTORIA
Periodos de la publicidad moderna así, podemos dividir la historia de la publicidad moderna en 4 amplios periodos:
La ERA DEL PRE MARKETING Es el periodo desde la época prehistórica hasta el siglo XVIII. Durante esta era, compradores y vendedores se comunicaban en formas muy primitivas
La ERA DE LA COMUNICACIÓN EN MASA Desde 1700 hasta las primeras décadas del siglo XX, los publicistas fueron teniendo los recursos para llegar a cada vez más amplios segmentos de la población a través de los medios masivos.
La ERA DE LA INVESTIGACIÓN Después de las guerras mundiales, los publicistas han podido identificar cada vez mejor los segmentos de la audiencia a los que necesitan dirigir sus esfuerzos, en base a la aplicación de métodos de investigación sofisticados.
La ERA INTERACTIVA La comunicación actual está siendo cada vez más controlada por consumidores, siendo ellos quienes determinan dónde y cuándo pueden ser contactados por los mensajes promocionales.
ORIGEN DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD
- Las agencias de publicidad surgen a mediados del siglo XIX.
- Intermediarias entre los anunciantes y los periódicos (Agente de Prensa).
- Más tarde añadirán sus funciones la redacción de anuncios (Agente Publicitario: persona natural o jurídica encargada de la composición del anuncio y la gestión de la inserción en el medio).
CARACTERÍSTICAS DE LAS PRIMERAS AGENCIAS (1890)
- Adoptan forma jurídica de empresa de servicios.
- Dan al cliente servicios de creatividad, planificación, investigación y un incipiente marketing.
- Su remuneración evoluciona de la comisión de medios a otras formas de pago: 15% sobre el bruto, 17.65% sobre el neto, honorarios, fijo mensual, etc.
PANORAMA ACTUAL
- La creatividad (participativa y en equipo, centro).
- Las nuevas tecnologías (para mejorar procesos y como nuevos medios).
- Descentralización de los medios.
- La publicidad forma parte del producto (importancia de la comunicación y sus profesionales a todos los niveles).
- Ubicación de mercados (crecimiento y expansión caracterizada por la concentración de empresas. Internacionales, nacionales y locales).
- Servicios plenos (todo de todo).
- Planificación estratégica (conocer y anticiparse al mercado).
- CAPITULO II: DEFINICION DE AGENCIA DE PUBLICIDAD
DEFINICION DE AGENCIA DE PUBLICIDAD
Definición de agencia según LGP ‘88:
“Son agencias de publicidad las personas naturales o jurídicas que se dediquen profesionalmente y de manera organizada a crear, preparar, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante”
Definición de agencia según Asociación Americana de Agencias de Publicidad:
“Una organización comercial independiente, compuesta por personas creativas y de negocios, que desarrollan, preparan y colocan publicidad en los medios anunciantes que buscan encontrar consumidores para sus bienes y servicios”
...