Efectividad de los medios de comunicación en la publicidad empresarial.

                Introducción

En este presenta trabajo se dará a conocer una investigación de campo de la eficacia de los medios de comunicación en la publicidad empresarial.

Dicha investigación con respecto a la publicidad está contemplada para contribuir a un análisis más profundo sobre una problemática en las empresas comerciales que necesitan el uso de la publicidad en los medios de comunicación para promocionar sus productos.

La razón por la cual se realiza esta investigación es para conocer cómo se encuentran las empresas comerciales al momento de promocionar sus productos en los medios de comunicación masivos.

Con el fin de presentar esta investigación clara y legible el trabajo se encuentra en capítulos según los criterios técnicos para elaborar el mismo.

Este trabajo de investigación contribuye a incrementar nuestros conocimientos y fortalecernos en el área de investigación. Al igual es graficarte investigar sobre un tema de actualidad como lo es los medios de comunicación en la eficacia de la publicidad empresarial

Capítulo I

Enfoque Metodológico

1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.

CONTENIDO:                                  ENTIDAD:                        LUGAR:

Publicidad empresarial                Empresas comerciales                    San Salvador

AREA O SECTOR:

Economía

TEMA GENERAL:

Efectividad de los medios de comunicación en la publicidad empresarial.

TEMA ESPECÍFICO:

La publicidad empresarial en las empresas comerciales del departamento de San Salvador.

ENUNCIADO:

¿En qué medida los medios de comunicación contribuyen a la efectividad de la publicidad de las empresas comerciales ubicadas en el departamento de San Salvador?

1. JUSTIFICACION.

Es importante realizar esta investigación ya que con los resultados se sabrá como influyen los medios de comunicación en la eficacia de la publicidad empresarial. El estudio estará enfocado en la publicidad de las empresas y lo que se pretende conocer es cuales son los medios de comunicación que más influyen en la venta de un producto.

Nuestro estudio se realizara en las empresas comerciales de San Salvador porque las razones de la realización de este trabajo son principalmente conocer la importancia de la publicidad y luego conocer como esta influye en las personas que adquieren un producto. Uno de los beneficios de realizar esta investigación es saber cómo realizar correctamente una investigación utilizando la metodología estudiada. Como punto final es conveniente realizarla para así adquirir mayor conocimiento del tema seleccionado a investigar.

1. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION.

3.1 Objetivo general:

Investigar de qué manera los medios de comunicación contribuyen a la efectividad de la publicidad de las empresas comerciales.

3.2 objetivos específicos:

• Conocer qué medio de comunicación influye más en la efectividad de la publicidad empresarial.
• Identificar cuáles son los objetivos de la publicidad para que la venta de un producto se logre con éxito.
• Reconocer la importancia de la publicidad y el rol que desempeña en las empresas comerciales.

1. PREGUNTAS DE INVESTIGACION.

1. ¿Qué medios de comunicación influyen más en la efectividad de la publicidad empresarial?
2. ¿Cuáles son los objetivos de la publicidad al momento de promocionar un producto?
3. ¿Cuál es la importancia de la publicidad para las empresas comerciales?

1. SITUACION PROBLEMÁTICA.

Ubicamos nuestra investigación en el siguiente contexto:

5.1 contexto económico:

Al hablar de publicidad empresarial también hablamos de los ingresos que una empresa recibe al vender un producto y al momento de proporcionarlo, es decir si una empresa promociona un producto en un anuncio publicitario y si este es vendido en buenas cantidades la empresa crece económicamente y recibe más ingresos.

1. SISTEMA DE HIPOTESIS

6.1 Hipótesis de investigación:

Las grandes empresas comerciales que venden productos, utilizan la publicidad como herramienta para dar a conocer a los clientes sus productos.

VARIABLE INDEPENDIENTE: Grandes empresas comerciales.

VARIABLE DEPENDIENTE: La publicidad como herramienta para la venta de un producto.

VARIABLE INTERVINIENTE:

1. Aplicación de la publicidad en las empresas.
2. Objetivos de la publicidad.
3. Importancia de la publicidad.

6.2 Hipótesis nula:

Las grandes empresas comerciales que venden productos, no utilizan la publicidad como herramienta para dar a conocer a los clientes sus productos.

VARIABLE INDEPENDIENTE: Grandes empresas comerciales.

VARIABLE DEPENDIENTE: La publicidad como herramienta para la venta de un producto.

VARIABLE INTERVINIENTE:

1. Aplicación de la publicidad en las empresas.
2. Objetivos de la publicidad.
3. Importancia de la publicidad.

1. METODOLOGIA DE INVESTIGACION.

7.1 Sujetos de la investigación:

La investigación se hará en 100 empresas comerciales donde se seleccionaran al azar y se les pasara el instrumento de medición que en este caso será un cuestionario a los gerentes de venta de edades comprendidas entre 25-50 años de edad del sexo masculino y femenino.

7.2 PROCEDIMIENTO DE LA INVESTIGACION:

1° Seleccionamos el problema a investigar:

        Tema: Efectividad de los medios de comunicación en la publicidad empresarial.

2° Planteamos el problema de investigación: se realizó a través de la idea que concebimos, luego proseguimos a la realización de objetivos tomando como base el planteamiento, así mismo determinando las preguntas de investigación, luego realizamos la justificación de la investigación.

3° Realización del Marco Teórico.

4° Definimos la situación problemática en el contexto económico.

5°Planteamos las hipótesis y se prosiguió a detectar las variables.

6° Metodología: se identificaron los sujetos de investigación, edades, sexo, profesión o cargo.

7.3  TECNICA DE INVESTIGACION:

Para nuestra investigación se utilizara la técnica del cuestionario que es un instrumento que mide o sirve para la recolección de datos. El cuestionario constara de 15 preguntas cerradas, para conocer como las empresas comerciales utilizan la publicidad como medio para publicitar sus productos.  

[pic 1]       INSTITUTO NACIONAL MAESTRO ALBERTO MASFERRER

BACHILLERATO TECNICO OPCION: CONTADOR

ENCUESTA SOBRE: LA PUBLICIDAD

OBJETIVO: CONOCER LAS OPINIONES DE LOS GERENTE DE VENTA SOBRE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LA EFECTIVIDAD

DE LA PUBLICIDAD EMPRESARIAL

INDICACIONES: LEA CADA UNA DE LAS PREGUNTAS Y MARQUE CON UNA “X” LA OPCION QUE USTED CONSIDERE CORRECTA

SEGÚN SU CRITERIO A LO QUE SE PLANTEA

SEXO: _____ EDAD: _____ EMPRESA: ____________________

1-¿LA PUBLICIDAD INFLUYE DE MANERA IMPORTANTE EN LA PROMOCION DE ALGUN PRODUCTO?

DEFINITIVAMENTE SI ____

PROBABLEMENTE SI ____

INDECISO ____

PROBABLEMENTE NO ____

DEFINITIVAMENTE NO ____

2-¿LAS EMPRESAS COMERCIALES UTILIZAN LA PUBLICIDAD COMO MEDIO PROMOCIONAR SUS PRODUCTOS?

DEFINITIVAMENTE SI ____

PROBABLEMENTE SI ____

INDECISO ____

PROBABLEMENTE NO ____

DEFINITIVAMENTE NO ____

3-¿AL APLICAR LA PUBLICIDAD EN LAS EMPRESAS COMERCIALES AUMENTAN SUS INGRESOS EN VENTA?

DEFINITIVAMENTE SI ____

PROBABLEMENTE SI ____

INDECISO ____

PROBABLEMENTE NO ____

DEFINITIVAMENTE NO ____

4-¿EN UN ANUNCIO PUBLICITARIO: EL SLOGAN ES PARTE IMPORTANTE AL MOMENTO DE PROMOCIONAR UN PRODUCTO?

DEFINITIVAMENTE SI ____

PROBABLEMENTE SI ____

INDECISO ____

PROBABLEMENTE NO ____

DEFINITIVAMENTE NO ____

5-¿LA TELEVISION ES UNO DE LOS MEDIOS MAS EFECTIVOS PARA PROMOCIONAR UN PRODUCTO DE UNA EMPRESA?

DEFINITIVAMENTE SI ____

PROBABLEMENTE SI ____

INDECISO ____

PROBABLEMENTE NO ____

DEFINITIVAMENTE NO ____

6-¿EN UNA ORGANIZACIÓN PUBLICITARIA ES NECESARIO INCLUIR MEDIOS COMO EL PERIODICO, REVISTAS O CARTELES PARA UNA MAYOR PROPAGANDA DE UN PRODUCTO?

DEFINITIVAMENTE SI ____

PROBABLEMENTE SI ____

INDECISO ____

PROBABLEMENTE NO ____

DEFINITIVAMENTE NO ____

7-¿LA PUBLICIDAD SE PUEDE ENCONTRAR EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN COLOCADAS EN AVISOS Y MENSAJES PERSUASIVOS EN TIEMPO O ESPACIO?

DEFINITIVAMENTE SI ____

PROBABLEMENTE SI ____

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