El origen de las Marcas

Mariel Carrillo Moreno

Gestión II

El origen de las Marcas

AL y Laura Ries

El libro compara el origen de las marcas con el origen de las especies de Darwin, habla del principio de la divergencia que dice que las especies obtienen ventajas al diferenciarse de otras, en el marketing sucede lo mismo, yo no me había dado cuenta pero esta parte del libro me hizo reflexionar en como diferentes marcas que promocionan un mismo producto y ambas son exitosas en el mercado es por que atienden distintas problemáticas, como lo mencionaba la clase pasada entre CocaCola y Pepsi, como una se enfoca más en la familia y la otra en la juventud, se le esta dando distintas perspectivas al mismo producto. Para mí, esto se me hace de mucha utilidad a la hora de generar algún proyecto, ya sea de diseño o de mercado. Observar que es lo que hace mi competencia y darle otro enfoque, ayuda a la originalidad y a que no te confundan con la marca ya conocida.

En el marketing, a mi parecer, siempre tienes que estar atento a tu cliente, a tu competencia y a tu empresa, para poder encontrar la manera mas adecuada de posicionar tu producto en el mercado. En este libro también vuelve a decir lo mismo que en los pasados que hemos leído, que se debe de tener bien claro nuestro producto, que muchas veces se piensa que ampliando a una familia d productos, se obtendrán mas ganancias, pero por el contrario se pierden ganancias por que se desvanece la idea principal del producto, se busca complacer a mas de un tipo de consumidor y hace que el concepto se pierda. El libro nos dice que igual no es ideal ampliar a una familia de productos, pero puede funcionar si se hacer una nueva marca.

Tengo la duda de cuanto esta relacionado el marketing con la ética, los ejemplos que muestran en el libro como el de Marlboro que habla de cómo se les implanto a los consumidores una idea de un cigarro masculino, para mí no esta bien manipular a la gente para venderles un producto dañino para su salud, querer venderles o implantarles una realidad falsa de lo que el producto va a lograr si lo consumen. Creo que el marketing ha propiciado mucho a que haya consumismo, todos tratan de posicionar su producto, no importa que sea a cuestas de engañes o prometas falsas experiencias al cliente. Me gustaría ver ejemplos de marketing responsable.

...