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Asignatura
Gerencia de Marca
Trabajo Final
Programa de clase desarrollado
Facilitadora
Ana Margarita Díaz Cordero
Sustentantes
Janet Mesa 13-SMRS-6-003
Fecha de entrega
9/12/2017
Contenido Temático |
TEMA I: ORIGEN Y EVOLUCION DE LAS MARCAS:
1.1. Evolución e historia de las marca.
1.2. Imagen de marca.
1.3. Función de la marca.
1.3.1 Función Consumidor.
1.3.1.1 Pragmática.
1.3.1.2 Personalización.
1.3.1.3 Lúdica.
1.3.1.4 Asociativa.
1.2. Función de la organización.
1.3. Función Social.
1.4. Variables de medición de la marca.
1.4.1. Sensibilidad de marca.
1.4.2. Notoriedad de marca.
1.4.3. Fidelidad de marca.
1.5. Dimensiones psicológicas sobre la sensibilidad de marca.
TEMA II: LAS MARCAS:
2.1 Concepto de marca. Reglas para el registro de marca.
2.2 Marca registrada.
2.3 Logotipo.
2.4 Nombre de marca.
2.5 Elementos de la marca.
2.5.1 Anagrama.
2.5.2 Calor.
2.5.3 Logotipo.
2.5.4 Símbolo.
2.6 Bases para la elección del nombre de marca.
2.7 Influencias de las marcas.
2.8 Aportes de la marca hacía el producto.
2.9 Estrategias de marcas.
2.9.1. Estrategias del productor.
2.9.2 Marcas únicas.
2.9.3 Marcas individuales.
2.9.4 Marcas de líneas de productos.
2.9.5 Segundas marcas asociadas.
2.9.6 Marcas del distribuidor.
2.9.7 Marcas múltiples.
2.9.8 Extensión de la marca.
TEMA III: COMPRENSIÓN DE LA GESTION DE MARCA
3.1. Principios del desempeño de marca.
3.1.1. Los líderes del mercado van de la mano con las marcas que ocupan lugares preponderantes.
3.1.2. Las marcas líderes del mercado tienen a generar mayores márgenes de rentabilidad.
3.1.3. El ciclo de vida no existe.
3.2 Gestión de marca y lis principios de marketing.
3.3 La marca: El medio de proporcionar satisfacción.
3.3.1 Diferencia entre marca y producto.
3.3.2 La dinámica de la demanda: las necesidades y los deseos.
3.4 Pautas para el éxito de la marca.
3.5 Diagrama de marca.
3.6 Comportamiento de las marcas.
TEMA IV: EL PROCESO DE GESTION DE MARCA
4.1 El gerente de marca y/o producto.
4.1.1 Responsabilidades del gerente de producto.
4.1.2 Gerente de producto de consumo Vs gerente de Productos industriales.
4.1.3 Ventajas y desventajas de la gerencia de productos
4.1.4 Medidas para lograr una efectiva administración de producto.
4.1.5 Tipos de estructuras en la administración de producto.
4.2. El proceso de gestión de marca.
4.2.1. Análisis de mercado.
4.2.2. Análisis de la situación de marca.
4.2.3. Predicción de futuras escenarios.
4.2.4. Estudios de nuevas ofertas.
4.2.5. Planificación y evaluación del desempeño.
TEMA V: POSICIONAMIENTO DE MARCA
5.1 Posicionamiento: la clase de la estrategia.
5.2 El proceso de posicionamiento.
5.3 Elección de la posición de marca.
5.4 Dos elementos primordiales de una estrategia de marca: la oferta y el cliente.
5.5 Los segmentos objetivos y el ciclo de vida del mercado.
5.6 Opciones estratégicas de posicionamiento.
5.7 Alternativas estratégicas de marca.
TEMA VI: EL ALCANCE DE UNA MARCA. EXTENSIÓN DE LA MARCA.
6.1 El rango de una marca.
6.2 Objetivos en la conformación de una marca corporativa.
6.2.1. Identidad corporativa.
6.2.2. Diversidad de audiencia corporativa.
6.2.3. Para proteger a la compañía.
6.3. Criterios de concepción de una marca corporativa.
6.3.1 Atributo sobresaliente en la corporación.
6.3.2 Los valores implícitos.
6.3.3 La marca corporativa tiene un distintivo perceptible.
6.4. Extensión de familias de marcas.
6.5. Beneficios y peligros de la extensión.
TEMA VII: VALORACIÓN DE MARCA
7.1 Evolución de la valoración de marca.
7.2 Razones para la valoración de marca.
7.3 Problemas de la valoración de marca.
7.4 Métodos de valoración de marca.
TEMA VIII: LA GLOBALIZACIÓN DE MARCAS
8.1 Qué es globalización.
8.2 Se esta convirtiendo el mundo en un solo gigantesco mercado.
8.3 Los elementos para la decisión de globalizar.
8.3.1. Globalización cultural versus homogeneidad de la demanda
8.3.2. El internacionalismo.
8.3.3. Diferencia entre uniformidad global y segmentos globales.
8.3.4. Economías de escalas y los clientes compran por el atractivo del precio.
8.4. Internacionalismo.
8.5. Opciones estratégicas. |
Introducción
En el siguiente trabajo estaré presentando el contenido temático de estudio de la asignatura Gerencia de Marca, desarrollando cada uno de los temas asignados con el fin de obtener conocimientos sobre los mismos.
La marca como tema principal nos muestra desde sus antecedentes, así como fechas que marcaron importantes acontecimientos que se generaron desde el principio de su aparición y que hoy día continúa desarrollándose con el fin de guiar a las organizaciones a llevar al mercado la marca líder o de mejor posicionamiento.
Podemos decir que la marca es una promesa de un beneficio para el cliente y que a través de ella se puede desarrollar conexiones emocionales y establecer relaciones sostenibles tanto con los consumidores como con los encargados de tomar decisiones en su empresa. El éxito se basa en proporcionar experiencias memorables a los clientes a lo largo de cada punto de contacto con la marca, ya sea un producto o un servicio. El posicionamiento en el mercado de una marca o de un producto, es la manera en que los consumidores la definen a partir de sus atributos importantes. Es decir, el posicionamiento que ocupa la marca o el producto en la mente del consumidor.
