Examen De Marketing Fase 2

Nestlé del Perú, empresa líder y pionera en el mercado de golosinas esta presta a lanzar una nueva versión de su conocido chocolate Sorrento. Ellos necesitan una nueva estrategia de lanzamiento de Sorrento consistente con ________.

Seleccione una respuesta.

a. el prototipo

b. la moda

c. los precios

d. el posicionamiento del producto

e. la extensión de la marca

Turrones San Jose, es una gran cadena de tiendas de dulces del norte del país, los empleados de marketing, diseño, producción y finanzas trabajaron en un grupo multidisciplinario a fin de ahorrar tiempo y dinero en el proceso de desarrollo de nuevos productos. La empresa utiliza un enfoque ________.

Seleccione una respuesta.

a. Desarrollo de nuevos productos basados en trabajo en equipo

b. mercado de prueba controlado

c. desarrollo intradepartamenta de nuevos productos

d. desarrollo secuencial de nuevos productos

e. mercado de prueba simulado

3

Puntos: --/1

La longitud de la mezcla del producto se refiere a ________.

Seleccione una respuesta.

a. el número total de elementos de una empresa dentro de sus líneas de productos

b. el número de versiones ofrecidas para cada producto en la línea

c. el grado de relación de las diversas líneas de productos, los requisitos de producción, canales de distribución, o de alguna otra manera

d. la cuota de mercado total capturado por toda la línea de productos

e. el número de diferentes líneas de productos de la empresa.

4

Puntos: --/1

Procter & Gamble comercializa seis marcas de detergente para ropa en Perú, cada uno diseñado para uno de los seis segmentos de lavandería que ha identificado. En conjunto, estas seis marcas tienen cuatro veces más, la cuota de mercado que de su competidor más cercano. ¿Cuál de las siguientes es una desventaja de la estrategia de marketing diferenciada de Procter & Gamble?

Seleccione una respuesta.

a. perdió la lealtad del cliente, debido a la falta de lealtad a la marca

b. pérdida de ventas que se habrían hecho con una estrategia de marketing no diferenciado en todos los segmentos

c. control de precios de otros proveedores

d. la falta de recursos para tener éxito en un segmento atractivo

e. Aumento de los costos de comercialización por tener diferentes planes de marketing para cada marca

5

Puntos: --/1

Mascotitas.com divide el mercado de mascotas de acuerdo a la raza de los propietarios, la ocupación, los ingresos, y el ciclo de vida familiar. ¿Qué tipo de segmentación está utilizando?

Seleccione una respuesta.

a. psicográficos

b. estilo de vida

c. geográfica

d. demográfica

e. comportamiento

6

Puntos: --/1

¿Cuáles son las dos formas en las que una empresa puede obtener nuevos productos?

Seleccione una respuesta.

a. cambio de marca y gestión de la marca

b. Desarrollo de nuevos productos y la adquisición

c. el desarrollo del mercado y la extensión del producto

d. la modificación de la mezcla de mercado y marketing integrado

e. el desarrollo interno y las auditorías de producto

7

Puntos: --/1

Una mezcla de productos también se conoce como un ________ de producto.

Seleccione una respuesta.

a. paraguas

b. conjunto

c. portafolio

d. el grupo

e. una agregación

8

Puntos: --/1

MTV dirigida a adolescentes de todo el mundo, que tienen las mismas necesidades y comportamientos de compra a pesar de que se encuentran en diferentes países. Esto se denomina segmentación ________.

Seleccione una respuesta.

a. política y jurídica

b. intermercado

c. intercultural

d. culturales

e. internacional de personas

9

Puntos: --/1

Industrias Wayne está metido en la construcción de un nuevo prototipo de cortadora de césped especialmente diseñada para los gustos de las mujeres. La estrategia de marketing para el producto ha sido elaborada y presentada. La cortadora de césped está siendo probada rigurosamente. Este paso se asegurará de que el producto cumple con todas las especificaciones del producto y deja pocas posibilidades para cualquier problema de responsabilidad por productos defectuosos. ¿Cuál de las siguientes afirmaciones es verdadera con respecto a la etapa actual en la que se encuentra la cortadora referente al desarrollo de productos?

Seleccione una respuesta.

a. La nueva cortadora de césped está en la etapa de introducción del ciclo de vida.

b. En esta etapa, las características funcionales y las características psicológicas previstas se combinan.

c. La idea de nuevos productos está en la última etapa del proceso de desarrollo.

d. Después de esta etapa, no se pueden realizar cambios en cualquier aspecto del diseño del producto, características, o composición.

e. El producto nuevo en esta etapa puede ser distribuido a través de una gran escala puesta en marcha de inmediato.

10

Puntos: --/1

Chocolates La Ibérica planea ofrecer nuevos productos con diseño y características relacionados con el mercado Americano, en base a la apertura de dos nuevas plantas de producción en Lima. Juntas, las plantas van a contratar 158 empleados y trabajaran en tres turnos. Los resultados iniciales de marketing de prueba son prometedores. Para poner en marcha este nuevo producto, La Ibérica debe decidir primero en ________.

Seleccione una respuesta.

a. el tiempo

b. las regulaciones locales y estatales

c. ofertas de productos con texto en ingles

d. la identificación de los nuevos empleados adecuados

e. los horarios de cada uno de los empleados

11

Puntos: --/1

Cuando Burger King se dirige a niños, adolescentes, adultos y ancianos con diferentes anuncios y medios de comunicación, se está practicando la segmentación________.

Seleccione una respuesta.

a. geográfica

b. la tasa de uso

c. comportamiento

d. la edad y del ciclo

...