Resumen Ejecutivo, Munne

Material POP:Al inicio de nuestra campaña estaremos brindando a nuestros consumidores artículos queresaltarán nuestra marca y que servirán para darla a conocer y grabar en sus mentes la imagenque queremos que tengan sobre nuestra nueva línea de productos Cremoso. Relaciones Públicas:Consideramos que es muy importante este aspecto por lo que, le prestaremos una atenciónespecial, atendiendo especialmente las necesidades de los siguientes públicos:a) Empleados d) Gobiernob) Comunidad donde operamos e) Clientesc) Integrantes de los canales de distribuciónInvestigación Estratégica:Dentro de nuestra investigación de mercado el primer paso a dar fue realizar un análisis desituación (que expusimos ya como parte del trabajo), éste se hace con el propósito de teneruna idea de la situación que rodea el mercado donde queremos introducirnos. Luego realizamos una investigación informal donde recopilamos la información disponible depersonas que nuestra empresa y otras ajenas a ella: intermediarios, competidores, agenciaspublicitarias, clientes, etc. Esta investigación implicó la visita a diferentes supermercados,donde comparamos precios y variedad de marcas, también conversamos con algunos clientessobre sus acciones de compra.Para evaluar la reacciona de los consumidores al producto hemos realizado una prueba demercado donde han participado los usuarios reales y hemos ofrecido muestras ydegustaciones de nuestro prototipo a personas cercanas, las cuales respondieronpositivamente al producto y a sus características (sabor, empaque, nombre de la marca,precio, etc.).

PLAN DE ACCIONNuestro plan de acción o implementación incluye un cronograma con todas las actividades quellevaremos a cabo en un año. Este año ha sido dividido en tres cuatrimestres para facilitar sumanejo.FECHA ACTIVIDADViernes 25 de Julio 2003 Ceremonia de lanzamiento de nuestra nuevalínea de productosCremoso.Del 1 al 8 de agosto 2003 Degustaciones en todos los SupermercadosNacional y Súper Pola.Mes de agosto, 2002 Obsequio a nuestros consumidores de.mascotas y lápices del Oso Cremoso, por lacompra de uno de nuestros productos. Meses septiembre y Agosto Visita del Oso Cremoso a distintosdel 2003 campamentos de Santo Domingo y Santiago.Domingo 7 Noviembre 2003 Rifa de 3 cocinas totalmente equipadas, conlos cupones que vendrán adheridos ennuestros empaques.Mes de Diciembre, 2003 Promoción: colecciona tus recetasCremosas favoritas, estas se encuentran ennuestros empaques y con las mismas podrás

hacer diferentes platos elaborados connuestras cremas.Martes 6 de enero del 2004 Patrocinadores de la Fiesta de Reyesdel Club Los Prados, en esta estaremosregalando juguetes yproductos.Viernes 30 de enero 2004 Donación a la Institución Aldeas InfantilesSOS. de 3% de las utilidades obtenidas en elmes de diciembre.También como parte de nuestras actividades todos los

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