Resumen Ejecutivo

Resumen Ejecutivo

En la actualidad, el valor real de las empresas no se mide únicamente en el nivel contable o tangible; de igual forma, el impacto que las mismas producen en la sociedad, no se mide por su cumplimiento a la legislación o la cantidad de comercio que generan. Influyen otros criterios como nivel de la Dirección, innovación, retención y atracción de talento, productividad, eficiencia, permanencia en el mercado y su retribución a la Sociedad siendo responsable del entorno que le rodea; que bien manejados, proporcionan valor agregado a las empresas y aumentan su competitividad.

Sin embargo, una crisis económica y financiera como la que estamos viviendo, generalmente conlleva a tomar medidas extraordinarias en todas las áreas, tanto para los negocios como para la sociedad en general. Estas situaciones afectan a todos y especialmente a las Pymes que, dadas sus características, son muy vulnerables a cualquier situación y concretamente las que están sucediendo a nivel mundial; lo cual repercute en la Sociedad Salvadoreña, al encontrarse su economía basada en la micro, pequeña y mediana empresa.

Así, para mantenerse en el mercado, mantener o reducir lo menos posible el nivel de

desempleos, readecuar sus costos, etc., las empresas deben hacer uso de los criterios que mencionados al inicio y efectuar acciones innovadoras que le permitan establecer alianzas o estrategias con los elementos claves y más cercanos como son: sus clientes, sus empleados y

sus proveedores de tal forma que les genere mayor competitividad y valor para los mismos.

Eso no quiere decir que se deje de lado lo relacionado al medio ambiente, comunidad, política pública, etc. en tanto que la empresa hace negocio en una sociedad y la correlación entre el crecimiento empresarial y la creación de bienestar y desarrollo en la sociedad, es lo que debe impulsar en momentos como este a mostrar mayor responsabilidad en la forma de hacer negocios.

En términos generales, la crisis ha llevado a una contracción de la demanda y por ende a una reducción en las ventas, lo cual implica que las empresas cuentan con menos recursos para hacer frente a sus costos . Esta situación los lleva a tomar como primera medida la reducción de los empleos o readecuar a sus trabajadores así como buscar alternativas de financiamiento, entre otros aspectos; lo que lleva a un impacto social negativo que consideran imposible de afrontar.

Pero con la responsabilidad social empresarial se pueden encontrar respuestas efectivas para salir adelante de esta situación, al encontrar en esta herramienta una estrategia de gestión viable

para su empresa en el entorno social y económico que se vive.

Esto lleva a plantear

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