ACTIVIDAD 3 ANÁLISIS SOBRE SEGMENTACIÓN DE MERCADO

ACTIVIDAD 3 ANÁLISIS SOBRE SEGMENTACIÓN DE MERCADO

PRESENTADO POR:

LUZ HERMINDA GOMEZ TRUJILLO ID 298989

FUNDAMENTOS DE MERCADEO
CORPORACION UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS
ADMINISTRACIÓN EN SALUD OCUPACIONAL

NEIVA - HUILA
2020 - 2

[pic 2]

ACTIVIDAD 3 ANALISIS SOBRE SEGMENTACION DE MERCADO

1. Variable geográfica: identificación de la región, ciudad o barrio de los compradores

La actividad comercial de la empresa es la de producir productos de panadería, ubicada en la ciudad de Neiva.[pic 3]

Región: Centro, norte, sur, oriente y occidente del municipio.

Habitantes del municipio: 348.964 personas.

Densidad: 106,06 hab./ha

Población urbana: 329.369 (94,38%)               Población rural: 19.595 (5,62%)

Neiva es el municipio núcleo de la conurbación territorial más destacada del Huila, que actúa como un importante corredor económico constituido por los municipios de Neiva, Rivera, Palermo, Tello, Campoalegre, Baraya, Aipe y Villavieja. En conjunto este corredor alberga una población de 500 mil habitantes, según las proyecciones de población del DANE. Localizada en la zona andina, entre las cordilleras Central y Oriental, en el valle superior del río Magdalena, presenta en general un clima seco y cálido, con extensos valles y terrazas aptas para la agricultura.

Neiva es centro articulador vial, donde confluyen todas las vías que se extienden por el Departamento del Huila y de donde parten las vías que van al norte, al oriente, al sur y al occidente del departamento.

1. Variable demográfica: descripción e identificación del rango de edad y sexo del comprador

Los consumidores y posibles compradores del producto, oscila en una edad de 10 años en adelante, enfocado tanto a hombres como mujeres.

De acuerdo a la información obtenida por el DANE el porcentaje de la población por género y edad, es la siguiente:

Géneros: Hombres 166.896 (47,8%), mujeres 182.068 (52,2%)

El tamaño de las familias: promedio de personas por hogar de 3,7

Ciclo de vida familiar: el 44,4% de la población, el 24,3% de la población está casada, 20,3% de la población vive en unión libre.

[pic 4]

Según las cifras del DANE sobre el censo 2005, la composición etnográfica del municipio es:

• Blancos y mestizos: 98.9%
• Indígenas: 0,3%
• Negro, mulato o afrodescendiente: 0,8%

1. Variable psicológica: descripción e identificación de la clase social, personalidad y gustos.

Debido a que los productos de panadería son uno de los alimentos con más popularidad en el país y en este caso en el municipio de Neiva, imprescindible en los hogares[pic 5]

La clase social a la cual va dirigido el producto: Alta, media y baja.

La clasificación de la población de Neiva por estratos corresponde a:

Estrato 0: 2.792 personas (0,80%)

Estrato 1: 112.715 (32,30%)

Estrato 2: 147.263 (42,20%)

Estrato 3: 45.714 (13,10%)

Estrato 4: 23.381 (6,70%)

Estrato 5 y 6: 17.099 (4,90%)

Las personas consumidoras de pan, por lo regular buscan la variedad en el producto, es un alimento que se consume a diario en los diferentes momentos el día (Desayuno, medias nueves, onces, almuerzo, cena, etc.).

1. Variable socioeconómica: descripción e identificación de ingresos y estilos de vida.

El promedio del ingreso per cápita de la unidad de gasto en una familia de Huila fue de $493.660 al cierre del año anterior. Datos DANE 2015

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