ACTIVIDAD EVALUABLE ADMINISTRACION Y DESARROLLO DE PRODUCTO.

Objetivo:

Identificar a nuestro producto en base a los criterios de mercadotecnia detectando las estrategias que se utilizan, el posicionamiento que se tiene y como es que ha tenido una aceptación en el mercado y como es que se puede realizar que el posicionamiento de esta no baje y que por el contrario se mantenga.

Procedimiento:

1. Leer el módulo 2 de Blackboard
2. En base a ello investigar empresas que se dediquen a tener insumos de construcción.
3. Estudiar un poco mediante su página en línea a que es lo que se dedican y cuáles son sus fuertes en productos.
4. En una página de videos en línea investigar cual es el marketing que manejan y palabras clave que utilizan para sus ventas.
5. Realizar una investigación de las competencias que la empresa maneja.
6. Ampliar la información en el reporte.
7. Realizar una conclusión de lo aprendido.

Resultados:

Eres el responsable de un insumo de construcción y tus directivos te piden realizar un reporte y un análisis de dicho insumo para la toma de decisiones. Desarrolla lo siguiente: 

• ¿Tiene línea de productos?

Sí se cuenta con una línea de productos ya que nuestros productos aunque no tengan el mismo objetivo, se relacionan entre sí, contamos con variedad de productos en un mismo establecimiento y eso nos da amplia variedad para poderlos utilizar en las construcciones que vayan surgiendo más adelante.

• ¿Cuál es la mezcla de sus productos?

Nuestra mezcla de productos en longitud tenemos variedad de materiales para corte, entre ellas sierras, tijeras para podar el pasto, podadoras, con amplia variedad su función es la misma, se relaciona entre sí pero el uso que se le da es diferente, respecto a la profundidad, cada herramienta de corte pertenece a cierto tipo de uso ya sea para uso rudo como cortar algún material de acero, hasta para cosas muy simples y frágiles que no necesitan tanta fuerza para poderlo cortar, por ello se tiene la variedad dependiendo el tipo de trabajo que se quiera ejercer.

En amplitud contamos con variedad de productos no solo para cortes, sino también para colocación de puertas, cerraduras, jardín, bodegas para guardar objetos, pintura para paredes, pisos, utensilios para baños, etc., se cuenta con objetos que pueden servir para una ama de casa para el cuidado de su casa, hasta para empresas constructoras.

Nuestra empresa maneja productos para el mejoramiento del hogar, para pequeños o grandes proyectos que se tengan pensados, nuestros productos pueden ayudar con ello.

• ¿Qué tipo de producto es? ¿De consumo o industrial?

Este tipo de productos son de consumo ya que la persona que los adquiere los usa ya sea para su uso personal en su casa o en el caso de las constructoras lo utilizan para las construcciones que tienen en puerta, pero no es algo que pueda ser maleable o que se pueda realizar algún tipo de proceso con ello, simplemente se puede utilizar para maniobras que se tengan que utilizar cierto tipos de aparatos.

• ¿Cuál es el mercado objetivo?

En este tipo de mercado se puede decir que estamos hablando del marketing indiferenciado porque realmente no estamos hablando de personas que tengan semejanzas en sus compras pero si son personas que requieren algún tipo de producto de nuestro mercado, ya sea desde una pequeña planta hasta aplanadoras para grandes construcciones, por ello la empresa no se fija en las diferencias que puedan tener los consumidores más bien en necesidades que son simplemente por imagen o que si puedan requerir ya algo más complejo.

• ¿Qué estrategias de diferenciación y posicionamiento utilizaron?

Se hace una identificación de las posibles ventajas competitivas que se tenga, tanto del producto como de la marca contra los competidores así como el análisis de precios ya sea que la competencia tenga precios más bajos que los de nosotros y justificar por qué nuestro precio es más alto, se tiene que identificar adecuadamente las ventajas, en este proceso se evalúan cuáles son nuestras ventajas para promoción y cantas ventajas tenemos para dicha promoción, se tiene que realizar la selección de la estrategia en una propuesta de valor, en nuestro caso de los productos con una combinación de los beneficios que nuestra marca realiza.

En estas estrategias la empresa mejora el estilo y el atractivo del producto como un producto que es muy servible para cualquier cosa y los mensajes que se aplican en la publicidad son bastante claros, precisos y eficaces que hace que el comprador tenga interés por la marca.

• ¿Qué tipo de producto es de acuerdo a la matriz BCG?

Yo creo que hoy en día la empresa puede considerarse como producto estrella y producto vaca lechera ya que es una empresa que forma parte de las líderes en el mercado y con muy buena expansión pero a la vez su crecimiento no es muy bueno como se esperaba y su inversión es solo para la mercadotecnia y para que la marca pueda seguirse expandiendo.

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