ANALISIS DEL CASO INVESTIGADOR FINANCIERO

ANALISIS DEL CASO INVESTIGADOR FINANCIERO

ESTUDIANTES:

JADER PADILLA MORENO

SANDRA  RUIZ TAPIA

UNIVERSIDAD DEL NORTE

ESCUELA DE NEGOCIOS

ESPECIALIZACION EN FINANZAS

FINANZAS CORPORATIVAS

BARRANQUILLA D. E. I. Y P. - ATLANTICO

2020

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INTRODUCCION

Luego de la lectura del “Investigador financiero”, hemos decidido elegir los casos de ALMACENES DE VENTA AL DETAL que corresponde a las empresas M y N y el caso de los PERIODICOS que corresponde a las empresas O y P.

En el taller se nos presentan información financiera y otros ratios financieros por sector y tenemos que decidir a que empresa pertenece cada uno basandonos en un analisis financiero.

DESARROLLO BULLET FINANCIERO

EMPRESAS DE PERIODICOS

PRIMERA EMPRESA

Una empresa corresponde a una compañía de medios diversificados que genera la mayor parte de sus ingresos a través de periódicos vendidos en todo el país y en el mundo. Dado que la compañía se concentra ampliamente en un solo producto, tiene fuertes controles centrales. La competencia por subscriptores y por los ingresos publicitarios en este segmento es fiera. Recientemente la compañía construyó un gran edificio para sus oficinas centrales.

Para la primera empresa tomaremos como ejemplo al diario THE NEW YORK TIMES que es un periódico de New York y para muchos considerado el mas importante del mundo. A pesar de ser el periódico mas famoso y reconocido de todos no es el mas vendido ni a nivel local ni a nivel internacional. En los Estados Unidos es el tercero con mayores ventas tanto impreso como por subscripciones online, perdiendo con otros periódicos locales como el USA TODAY y THE WALL STREET JOUNRAL y a nivel internacional no aparece ni entre los primeros 10 siendo superado por el USA TODAY que ocupa el tercer puesto y varios periódicos asiáticos.

Este periódico tiene un gran edificio en New York desde donde dirigen casi todas las operaciones.

SEGUNDA EMPRESA

La otra firma es propietaria de comunidades relativamente pequeñas en el medio oeste y en el sur oeste. Algunos analistas ven esta firma como la propietaria de un portafolio de pequeños monopolios locales en la publicación de periódicos. La compañía tiene un significativo monto de Goodwill en su balance derivado de algunas adquisiciones realizadas. Un factor clave del éxito de esta compañía está en la estrategia descentralizada de administración y de toma de decisiones.

Para la segunda empresa tomaremos como ejemplo al periódico CHICAGO TRIBUNE que es el octavo mas vendido de los Estados Unidos. Este periódico es mas local y esto le da la ventaja de que casi no tiene competencia por pautas publicitarias dirigidas al publico local.

Respuesta:

La primera empresa es la “P” porque un diario importante y especializado a nivel internacional va a necesitar personal mas especializado y costoso para su producción y además sus periodistas van a incurrir en mas gastos como son por ejemplo los viajes:

Seguramente los ingresos por ventas serian mayores en este ejemplo si tuviéramos en cuenta los ingresos por publicidad pautada. Pero como no tenemos forma de saberlo, supondremos para este rubro que los únicos ingresos de los periódicos son por suscripción.

También debido a la intensa competencia por subscriptores y publicidad, la primera empresa va a tener mayores gastos de administración y ventas. Por ejemplo remuneraciones, comisiones al personal de ventas, propaganda etc:

La primera empresa al ser un periódico mas conocido e internacional va a tener mas ventas que el local:

Se nos menciona que la segunda empresa tiene un mayor Goodwill lo cual es un intangible y es mayor que en la primera:

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