ANALISIS INDUSTRIA: PORTER

ANALISIS INDUSTRIA: PORTER

Cuadro Resumen: 5 Fuerzas de Porter

Amenaza Nuevos Entrantes Crecimiento del mercado de las mermeladas

MEDIA

Economías de escala. Economías de ámbito.

Diferenciación del producto: ofrecer un producto diferente y que se destaque.

Canales de distribución: situarse en el mercado a través de intermediarios eficientes.

Rivalidad Competidores

Diferenciación del producto.

MEDIA

Amenaza de Sustitutos.

Precio de los sustitutos.

MEDIA Relación precio-calidad sustitutos es variable.

Poder Negociación Proveedores

Relativa importancia de los proveedores.

BAJO Relativa importancia de cada empresa para los proveedores.

Poder Negociación Clientes Producto diferenciado.

MEDIO Beneficios para los consumidores.

ATRACTIVIDAD INDUSTRIA MEDIA

RESUMEN EJECUTIVO

Las mermeladas artesanales constituyen una alternativa de producto saludable, con mayores cualidades y que pueden ser de diversas variedades. La escasa existencia de una línea de mermeladas elaboradas artesanalmente con frutas del país otorgan la oportunidad de ofrecer mermelada de arrayán 100% natural, sin colorantes ni endulzantes, sana y de alta calidad. Esto lleva por otra parte, a la utilización de materia prima que hasta el momento es desaprovechada: el fruto del arrayán, lo que resulta en un lanzamiento de un producto nuevo al mercado.

Explotaremos así, las plantaciones de arrayán de la región, aprovechando que estamos en una zona de alta existencia y propicia para su crecimiento, lo que posibilita nuevas plantaciones.

Aprovecharemos el alto consumo de mermeladas y la creciente preocupación por la salud por parte de la población, la que se verá beneficiada con esta mermelada, que está orientada a los segmentos ABC1 y C2, dado el gasto que estos estratos socioeconómicos realizan en mermeladas, más aún, al ser producto novedoso sin presencia en el mercado, ellos estarán dispuestos y podrán adquirir el producto que presentará un mayor precio.

Viendo finalmente el flujo de caja, que realizamos para los próximos 5 años, es que podemos decir que estamos frente a un proyecto

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