ANALISIS PESTA EMPRESA CONCHA Y TORO S.A.
Enviado por Davidsilvas • 3 de Diciembre de 2016 • Apuntes • 765 Palabras (4 Páginas) • 9.089 Visitas
Diagnostico Empresarial
ANALISIS PESTA EMPRESA
CONCHA Y TORO S.A.
Docente:
Víctor Fuentes.
Integrantes:
Brian Bustos
Claudio Fernández
David Silva
Alejandro Valdebenito.
Índice
Introducción 3
Reseña Histórica 3
Análisis PESTEL 4
Políticos. 4
Económicos. 4
Socioculturales. 4
Tecnológicos.
Ambiental.
FODA
Conclusión 6
Bibliografia…………………………………………………….…………………………………………………………….......7
Introducción
El cultivo de la uva y el vino se ha desarrollado por muchos años a través de la historia del ser humano. Se utilizó por griegos y egipcios para la adoración de sus deidades, y más adelante se propagó por medio del imperio Romano que extendió la viticultura por toda la región mediterránea. Posteriormente el vino pasó a formar parte fundamental de los servicios litúrgicos en la era cristiana, y en la edad media se construyeron viñedos como marca de prestigio entre los nobles europeos. Es así, como el vino se extiende desde muchos años atrás a la actualidad, donde el escenario ha cambiado mucho. Este producto, ya no se produce solamente en lo que podríamos denominar el viejo mundo, si no que ha florecido una serie de nuevos competidores bien calificados en este mercado, lo que lo ha vuelto mucho más sofisticado y atractivo. Además los procesos de fabricación se mejoran constantemente, y los productos alcanzan una variedad altísima. El objetivo de este estudio, es analizar el micro entorno de la industria vitivinícola mundial, de tal forma de crear una idea de cómo se perfila el mercado de este producto en la actualidad. A través del sistema PESTA, enfocado de forma individual en nuestro país.
Reseña Histórica
Sus orígenes se remontan a Don Melchor Concha y Toro, importante político y empresario, quien fundo la viña en 1883 en Pirque, Chile.
En el año 1933 sus acciones comienzan a ser tranzadas en la Bolsa de Comercio de Santiago, y se efectúa la primera exportación a Holanda. En el año 1966 la compañía comienza la elaboración de vinos más exclusivos como Casillero del Diablo.
En el año 1994 Concha y Toro es la primera viña del mundo en transar sus acciones en la Bolsa de New York. En el año 2001 como dato relevante abre una oficina comercial en Inglaterra, denominándola Concha y Toro UK.
Como se observa es una empresa que ha ido surgiendo en el transcurso de los años, alcanzando metas considerables que abarcan en consecuencia expansión y mayor prestigio.
Análisis PESTA
Factores del PESTA Político | Oportunidades y/o Amenazas | Fuente de información real |
1) Leyes de legislación y de regulación sobre expendio y consumo de bebidas alcohólicas. | Oportunidad | Ley 19.925 : http://www.municipalidadmaipu.cl/wp-content/uploads/2015/01/LEY-19925_19-ENE-2004_Alcoholes.pdf |
2) Acreditación y certificación otorgada por el SAG (Servicio Agrícola y Ganadero). | Oportunidad | Sag: http://www.sag.cl/ambitos-de-accion/exportaciones-de-vinos-y-bebidas-alcoholicas |
3) Ley I+D | Amenaza | Corfo: http://www2.corfo.cl/innova/leyid/Paginas/Default.aspx |
Económicos | ||
1) Aporte de tratados de libre comercio. | Oportunidad | Aduana: https://www.aduana.cl/aduana/site/artic/20070711/pags/20070711153552.html |
2) Quinto lugar en exportadores mundiales de vino | Oportunidad | Las viñas para vinificación actualmente ocupan más de 125 mil hectáreas, de las cuales se están obteniendo producciones del orden de 1.200 millones de litros. Las exportaciones de vinos y mostos de 2012 se aproximaron a 700 millones de litros, por un valor superior a USD 1.700 millones. Chile está ocupando el quinto lugar entre los exportadores mundiales de vino. http://www.odepa.cl/rubro/vinos-y-alcoholes/ |
Socio-Culturales | ||
1) Aporte de información otorgada por medios de comunicación. | Oportunidad | Ejemplo el diario el Mercurio Online (Emol) publica: |
2) Sponsor oficial de Equipo de futbol Manchester United. | Oportunidad | Generó entradas a consumidores europeos, abarcando nuevas competencias pero más demanda internacional. |
Tecnológicos | ||
1) Nuevo Centro de Investigación e Innovación de Concha y Toro (CII). | Oportunidad | Potenciamiento en áreas de producción. La incorporación de la tecnología ha permitido un avance en calidad del producto, mejorando su sistema de regadíos, combustibles más ecológicos y eficientes. |
Ambientales | ||
1) Norma de gestión medioambiental ISO 14001. | Oportunidad | Ordena y facilita el cumplimiento de las obligaciones formales y materiales exigidas por la legislación medio ambiental aplicable.
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