APRENDIENDO A CONSTRUIR MARCAS PODEROSAS

APRENDIENDO A CONSTRUIR MARCAS PODEROSAS

Para construir una marca poderosa debemos tener claro algunos conceptos que son el de razón  social y marca

• La razón social: Es una situación de orden legal que funciona en la cámara, etc
• La marca: es la expresión gráfica de un producto o servicio que cumple dos funciones fundamentales

• Encuentro e identificación
• Elemento diferenciador

CONSTRUIR UNA MARCA PODEROSA

• Se convierte en el activo intangible más valioso que puede llegar a tener su empresa
• Facilita notablemente los procesos de lanzamiento e introducción de nuevos productos y/o servicios en el mercado
• Facilita la conexión con las personas cuando se realizan procesos de comunicación publicitaria

POSICIONAMIENTO DE MARCA

• El lugar que una marca ocupa en la mente de las personas
• Las marcas deben posicionarse, mas no necesariamente una marca posicionada es una marca consumida

GENERACION DE CONECTORES EMOCIONALES

• Lograr que las personas tengan sentimientos hacia su marca, esto se logra a través de la generación de experiencias memorables
• Las marcas deben enamorar, mas no necesariamente que sean queridas garantiza que por esto la gente decida comprarlas  

IMPLEMENTAR ACCIONES CONJUNTAS EN BENEFICIO DE SU MARCA

• BRANDING ( posicionamiento, lovemark, experiencias memorables)

“Es darle cuerpo y alma a una marca”- Claudio Arango

• “Es lograr que las personas nos recuerden, nos quieran gracias a las experiencias que les hemos brindado y por eso nos compren, nos recompren y/o nos recomienden” Faiber Aroca Bermeo
• Debe pensar en un todo respecto a las experiencias que generara su marca, entendiendo que una marca tiene infinidad de puntos de contacto

CLAVES PARA MARCA PODEROSAS

• Piense en su filosofía y su ADN
• Piense en una o varias palabras ( fácil de leer, fácil de escribir, fácil de pronunciar)

RUTAS PARA CREAR EL NOMBRE (marca)

• Fundadores
• Descriptivos
• Metafóricos
• Fabricados
• Híbridos

LAS PARTES DE UNA MARCA

• ISOTIPO: no es posible como marca nueva empezar así, ya que requiere de un fuerte esfuerzo de posicionamiento para posteriormente ser identificada

Además, la marca en algún momento necesita ser escrita

• LOGOTIPO: Aunque es una alternativa, se desaprovecha la oportunidad de realizar actividades de posicionamiento de marca a través de las formas

Sin embargo, con creatividad se puede manejar la situación

• IMAGOTIPO: Profesionalmente es una de las que mas sugiero, ya que permite hacer un proceso de posicionamiento de marca teniendo mas recursos:

• Isotipo
• Tipografía
• Promesa de marca

¿QUÉ ES LA PROMESA DE MARCA?

Es una frase que debe contener- Lo que su marca se compromete a hacer por sus clientes-

Preferiblemente corta, no superior a 7 palabras, ya que se debe facilitar su recordación y correcta vinculación con la marca

• ISOLOGO: funciona siempre y cuando su expresión gráfica este siempre integrada, no deben manejarse los elementos por separado

ARQUITECTURA DE MARCA

• MONOLÍTICA: unifica todos productos o servicios de una compañía bajo una única marca
• ENDOSADA: existe una marca principal ( corporativa), que mantiene una relación con las demás submarcas del portafolio a modo de respaldo y facilitando los procesos comerciales
• AUTÓNOMA: la marca principal (corporativa) permite que sus submarcas actúen de manera independiente

¿QUÉ ES REVITALIZAR UNA MARCA?

Es un proceso mediante el cual la marca evoluciona, se potencializa, no solo en su expresión gráfica sino que debe propender de que dicha revitalización sea coherente con todas las acciones que realiza la marca

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