Actividad 1. Segmentación de mercados para lanzamiento de un producto

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Ensayo

Zapatería Buendía en Ciudad Macondo

Zapatería Buendía es una empresa 100% mexicana dedicada al diseño, fabricación y distribución de calzado ecológico. Este negocio surge en 2018 tras la llegada del alga, mejor conocida como sargazo, a las costas del Caribe mexicano, que anteriormente se caracterizaban por ser aguas cristalinas, a partir de este año se veían repletas de esta planta color marrón, que, de acuerdo con New York Times, “ese año llegaron unos 24 millones de metros cúbicos de sargazo a todo Quintana Roo, que serían suficientes para llenar 9600 piscinas olímpicas con estas algas. Y advirtió que este año llegaría la misma cantidad o más.” Pretendiendo disminuir los niveles de algas y evitar la amenaza del turismo en la región, nace Zapatería Buendía, productor de zapatos elaborados a base de sargazo.

Segmento Geográfico:

La empresa inicia operaciones en Macondo, ubicado al sur de la Republica Mexicana, en el estado de Quintana Roo, esta playa de clima tropical que cuenta con una población de 587,418 habitantes y que actualmente se ve afectada por la invasión de esta planta marina.

Segmento demográfico:

El presente negocio esta dirigido hacia hombres y mujeres entre los 20 y 50 años, de un nivel socioeconómico A y B (clase alta), que disfrutan de un estilo de vestido cómodo, pero a la moda.

Segmento psicográfico:

Nuestros productos están dirigidos a varias secciones de mercado, como lo son deportistas, estudiantes, empleados de oficina, etc., aquellas personas que se mantienen en constante movimiento cumpliendo sus obligaciones en el día a día y que prefieren hacerlo de una manera cómoda.

Beneficio:

El principal beneficio de nuestros productos es el ambiental, ya que, al utilizar las plantas marinas, se limpian el mar y la arena de nuestras playas; así mismo se disminuye la amenaza de baja en el turismo ya que “el sargazo no solo arruina el paisaje de las playas caribeñas con su tono marrón, sino que provoca molestia a los turistas por su fuerte olor a azufre y porque interfiere con la experiencia sensorial que los viajeros buscan al entrar al mar. Desde Cancún hasta Tulum, la zona de mayor captación de turismo en México ha reportado una baja importante en el número de turistas, lo cual ya está ocasionando estragos en la economía de la región” (City Express, s/f).

El beneficio que se les otorga a nuestros consumidores son productos distinguidos por su calidad ante el precio pagado, comodidad para realizar sus actividades cotidianas y un diseño único.

Análisis de mercado

De acuerdo con los datos recolectados, se sugiere la producción de dos tipos de zapatos:

1. Tenis a base de sargazo: dirigidos a las personas con actividades diarias que se mueven de un lugar a otro y prefieren hacerlo de una forma cómoda y con estilo.
2. Zapatos acuáticos a base de sargazo: De acuerdo con la ubicación de Macondo, es necesarios este tipo de calzado para las diferentes actividades acuáticas, como los paseos por la playa, la visita a los parques de aventura, surf, etc. Dirigidos especialmente a los turistas que quieran disfrutar de estas actividades y que normalmente no cuenten con el calzado necesario.

Referencias:

New York Times (2019). ‘Es un desastre ecológico’: la crisis del sargazo en México. Recuperado de https://www.nytimes.com/es/2019/08/16/espanol/america-latina/sargazo-playas-mexico.html 

City Express. (S/F). Crean zapatos ecológicos con sargazo en Guanajuato. Recuperado de: https://www.cityexpress.com/blog/crean-zapatos-ecologicos-con-sargazo-en-guanajuato 

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