SEGMENTACIÓN DE MERCADO DEL PRODUCTO GATORATE
Enviado por Andree Manchego Huamani • 16 de Abril de 2021 • Tareas • 431 Palabras (2 Páginas) • 523 Visitas
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- SEGMENTACIÓN DE MERCADO DEL PRODUCTO GATORATE
Psicográfica-Estilo de vida:
Gatorade es un producto dirigido a las personas que necesitan una re-hidratación efectiva frente a un desgaste físico.
Existen dos tipos de consumidores destacables:
- El consumidor A : atleta, deportista, que por exigencia física, necesitan una bebida especial que los hidrate y haga que recuperen el gasto energético que el cuerpo ha perdido.
- El consumidor B: Aficionado que practica algún deporte o asiste a un gimnasio de forma regular.
Psicográfica-Personalidad:
- Personalidad del consumidor A :
- Persistente
- Competitivo
- Disciplinado
- Responsable
- Personalidad del consumidor B :
- Mantenerse saludable y en forma
- Constante
- Valora su apariencia física
Conductual-Lugar de compra:
- Supermercados
- Plaza comercial
- Bodega
- Minimarket
- Elaborar la matriz de mercado producto (GATORADE):
PRODUCTOS | |||
ACTUALES | NUEVOS | ||
MERCADOS | ACTUALES | Penetración de mercados: Realizar campañas adicionales de publicidad y promociones. | Desarrollo de nuevos productos: Lanzar nuevos productos (bebidas de más variedad de sabores) para impulsar las ventas y así poder ampliar la gama de los productos. Para esto tenemos que conocer bien las estrategias del consumidor. |
NUEVOS | Desarrollo de nuevos mercados: Distribuir a más tiendas nuestros productos y descentralizar para que llegue a toda la gente y pueda verlo, ofreciendo la misma calidad. | Diversificación: Podemos crear productos con vitaminas para adultos mayores y así tener un nuevo mercado de consumidores en los cuáles nos enfocaremos también. |
- PERFIL DEL CONSUMIDOR DE GATORADE
VARIABLES | CONSUMIDOR A (deportistas de alto rendimiento y atletas) | CONSUMIDOR B ( deportistas aficionados, consumidores ocacionales) |
Beneficio esperado | Hidratarse y tener energia necesaria para un alto rendimiento al entrenar o competir. Ademàs de ayudar a la recuperacion muscular. | Dar energia durante la actividad fisica o en cualquier momento del dia que se sientan cansados. Satisfacer la sed. |
Sensibilidad al precio | El precio no es un factor importante | Buscan el mas accsecible y de sabor agradable |
Grado de lealtad | Alto | Medio |
Preferencias | Bebidas Isotònicas, para rehidratar y recuperar carbohidratos | El sabor. Las personas prefieren consumir el sabor |
Nivel de decisión de compras | Medio- Alto : Consumidores habituales. | Bajo-Medio: Consumidores habituales, primerizos. |
Descripcion demografica | Hombres y mujeres de 16-35 con estado economico medio-alto y conductualmente tiende a ser frecuente en el consumo | 22-45 años con nivel socieconomico media-baja a alta. Generalmente se consume en lugares donde se realiza alguna actividad fisica,como gimnacios o parques. |
Descripcion psicografica | Con el habito del ejercicio, busca su bienestar fisico y cumplir sus metas. | Le gusta ejercitarse, busca estar bien con su cuerpo, prefieren combinar distintas actividades, dejando atrás una vida sedentaria y el cuidado de la salud. |
Comunicación | Comerciales de television, cable, internet, etc | Television,redes sociales, diarios,etc |
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