Actividad 1 Inteligencia de mercados
Enviado por karlisssss • 17 de Septiembre de 2020 • Ensayos • 862 Palabras (4 Páginas) • 195 Visitas
Nombre del curso: Inteligencia de mercados. | Nombre del profesor: María del Carmen Arellano López del Puerto |
Actividad: Actividad 1 | |
Bibliografia: |
Actividad 1: Bachoco, la construcción de una marca
- Responde las siguientes preguntas:
- ¿Qué es una necesidad? Es la falta de algo que el cliente considera indispensable.
- ¿Qué es un cliente? Alguna persona fisica o moral que compra bienes o contrata servicios.
- ¿Qué entienden por competencia en el mercado? Cuando existe una gran cantidad de personas o empresas que ofrecen un producto en algún mercado o giro determinado.
- ¿Qué es un nivel socioeconómico? Es una segmentación según una media economica y sociológica toma en cuenta la situación economica y social de los individuos o las familias.
- ¿Qué es un ingreso familiar? El valor economico basado en el poder adquisitivo de una familia principalmente cuantificando el total de ganancias o ingresos de los miembros de la misma.
- Identifica 3 marcas de huevo y pollo que se vendan en México y llena la siguiente tabla:
Característica | Bachoco | Pilgrims | PROAN |
Participación de mercado (%) | 35% | 25-30% | 12.55% |
Dónde se vende | Supermercados, mayoristas, Instituciones, detallistas en México, Estados Unidos, Asia, Rusia. | Supermercados, mayoristas, Instituciones, detallistas en México, Estados Unidos, Argentina, Francia, Inglaterra, Australia, Asia, Alemania, Uruguay, Italia, China. | Supermercados, mayoristas, Instituciones, detallistas en toda la Repulica Mexicana. |
Cuánto cuesta | 54.90$ | 93.90$ | 76.50$ |
Quién lo compra | Amas de casa, grandes empresas, restaurantes, consumidor primario e industrial, minoristas etc.. | Grandes empresas, restaurantes, consumidor primario e industrial. | En su mayoria el consumidor primario por parte de supermercados o tiendas de conveniencia. |
Quién lo consume | Comensales en restaurantes, familias, trabajadores en maquilas. | Comensales en restaurantes, familias, trabajadores en maquilas. | La mayor parte de los consumidores son familias mujeres, himbres y niños. |
Parte 2 (1.5 horas)
- Revisa el siguiente caso: Bachoco, la construcción de una marca y su respectiva campaña publicitaria.
- Después de analizar el caso contesta las siguientes preguntas:
- ¿Qué factores del entorno afectaron positivamente o negativamente el desarrollo de la campaña publicitaria de Bachoco? Menciona y fundamenta por lo menos 10 factores y explica.
- Demanda: En estos años habia una necesidad de contar con productores de este tipo de carne y huevo de una manera mas formal y a gran escala a como se venia manejando habitualmente por parte de productores pequeños.
- Competencia: Este fue un factor a favor ya que a la escala de producción que podia tener bachoco la competencia aún no estaba tan capacitada como para poder vender de la misma forma la mayoria de la competencia eran productores pequeños haciendo sencilla la entrada al mercado local.
- Aceptación de producto en el mercado: La respuesta de los compradores fue buena porque este es un de los productos de mas consumo en el país este es un factor cultural que sin duda beneficio a la compañía.
- Tendencia de comunicación de la competencia: Las otras marcas que ofrecian los mismos productos utilizaban una mercadotecnia muy similar mostrando el producto ya cocinado si no que queria mostrarlo como imágenes más amigables con personajes basados en los productos que vendia.
- Poco uso del marketing directo: Por estos años las estrategias de mercadotecnia no eran tan innovadores eran pocas las compañias que buscaban la ayuda de agencias de publicidad con ideas mas ingeniosas.
- Inicio de la apertura comercial: En este entonces se abrio la frontera para nuevos productores extranjeros que manejaban un estilo de negocio parecido aumentando la presión de establecer la marca.
- Cambios en el entorno economico del país: Se inicio con una regulación mas formal a los productos avicolas teniendo que mejorar procesos de calidad y distribución que sin duda fueron un obstaculo para Bachoco.
- Cambios en el sistema comercial: Con la evolucion del mercado Bachoco se vio impulsado a intensificar sus medios de comunicación con la entrada de nueva competencia.
- Avance tecnologico: Con la llegada de avances en la tacnologia se habia que prepararse para adaptarse a las exigencias de los consumidores.
- Capacidad de producción: Al momento de crear la campaña hay que tomar en cuenta el alcance que podria tener para saber si la compañía iba a poder con la demanda que iba a crear.
- ¿Cómo se relaciona la investigación de mercados con el caso estudiado?
Al momento de crear una campaña tan exitosa y acertada sin dudas es necesario un buen estudio de mercado para poder asegurarse de que se tenga el mayor porcentaje de éxito posible, se sabia a donde y a quien iba dirigida la publicidad aspectos que van ligados a la investigación de mercados.
- ¿Qué elementos de la investigación de mercados son evidentes en el caso?
- Definición de un publico meta.
- Planteamiento de objetivos de comunicación: se conocia bien cual era la intención de la campaña que era posicionar la marca.
- Investigación de publico meta.
- Generar una necesidad.
- Ofrecer un valor agregado.
- Realiza una reflexión de al menos media cuartilla, incorporando las 5
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