Actividad 1. Estudio De Mercado

• Selecciona una empresa de cualquier giro dentro de tu localidad para la cual realizaras una investigación de mercados.

Antecedentes: ACOSA es una empresa veracruzana; dedicada a la venta y comercialización de equipo de cómputo desde 1979, ofreciendo soluciones con madurez empresarial a Gobierno y pequeñas y medianas empresas. Además se asegura de brindar un buen servicio, serio y ético a clientes y proveedores.

• Elabora un diagnostico de las necesidades de la empresa de acuerdo a los siguientes criterios:

a) De acuerdo a la empresa seleccionada, analiza sus necesidades para llevar a cabo la investigación de mercados, cabe mencionar que puede ser la creación de un nuevo producto o servicio, reinserción de un producto al mercado, posicionamiento, identificar una oportunidad de negocio.

Debido al incremento de empresas que ofrecen estos productos en la región, ACOSA ha decidido lanzar al mercado VIC IMPRESION Plotters HP, nueva línea de computadoras de alto desempeño HP Workstations.

Propósito: Identificar los posibles consumidores a quien va dirigido el producto, para posesionarse en el mercado.

b) Una vez que identificaste las necesidades de la empresa, selecciona una de ellas.

Posesionar las computadoras de alto desempeño HP Workstations.

c) Define el planteamiento del problema a investigar, considerando lo siguiente:

• Define el planteamiento del problema a investigar, considerando lo siguiente:

¿Cuál es el propósito del estudio que vas a realizar?

Lanzar al mercado las computadoras de alto desempeño HP Workstations, y así incrementar las ventas.

¿Con que datos cuentas para tu investigación (antecedentes y datos estadísticos)?

Información recabada en cámara de comercio local, sobre el registro de empresas de relaciones públicas y publicidad, con necesidades de diseño e impresión de amplio formato.

¿Cuál es el mercado meta al cual va dirigida la investigación?

Empresas de relaciones públicas y publicidad, con necesidades de diseño e impresión de amplio formato.

• Posteriormente debes elaborar el objetivo general de la investigación.

Objetivo general: Conocer cuántas empresas requieren y trabajan con diseño e impresión en amplio formato.

• Desarrolla los objetivos particulares.

Objetivos específicos:

• Realizar encuestas a las empresas sobre el equipo que manejan

• Estudiar con qué frecuencia utilizan su equipo de diseño e impresión

• Retomando la actividad 2 “realiza un cuadro comparativo en la investigación cuantitativa y cualitativa.

De acuerdo a lo indagado, mi proyecto estará basado en investigación con Enfoque Cualitativo, el cual consta de cinco fases de trabajo:

1. Definición del problema

2. Diseño de trabajo

3. Recolección de datos

4. Análisis de datos

5. Informe y validación de la información

INVESTIGACION CUALITATIVA

Centrada en la fenomenología y comprensión

Observación naturista sin control

Subjetiva

Inferencias de sus datos

Exploratoria, inductiva y descriptiva

Orientada al proceso

Datos “ricos y profundos”

No generalizables

Holista

Realidad dinámica

Es deductiva

Inductiva

Puede desarrollar hipótesis antes, durante o después de la recolección y análisis

Acota información

Se determina una muestra

Establece objetivos y preguntas de investigación

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