Actividades de Mercadeo convenientes o contrarias a la sostenibilidad

ACTIVIDADES DE MERCADEO CONVENIENTES O CONTRARIAS A LA SOSTENIBILIDAD

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Marcano José

Diciembre 2019.

Urbe University

Prácticas de Negocios Sostenibles.

Actividades de mercadeo convenientes o contrarias a la sostenibilidad…….…………….3

Actividades de mercadeo convenientes o contrarias a la sostenibilidad

Definición

Hoy en día, la sostenibilidad es esa área donde las organizaciones están explorando para el crecimiento y el desarrollo y estas, funcionan basada en la triple base, es decir, personas, planetas y ganancias. Cada vez la competencia es mayor y cuesta más diferenciarse del resto, las organizaciones aplican diferentes técnicas, una de ellas es a través de acciones de marketing, Uno de los tipos de marketing que aplican las organizaciones para diferenciarse, es el marketing verde (green marketing).

Existen varias definiciones de lo que es el Green marketing, sin embargo Cardona 2017 define, “como las prácticas que generan las marcas para mejorar el medio ambiente, con el objetivo de sumar una ventaja competitiva y un cambio de percepción del consumidor sobre la marca, demostrando que se preocupan por el medio ambiente”.

En la actualidad las organizaciones están cambiando hacia un marketing sostenible, debido a la presión de los clientes, ya que cada vez son más sofisticados, la madurez de las empresas y el notable aumento de la competencia.

Uno de los ejemplos más notorios de marcas de Green marketing y con un desarrollo sostenible es el caso de la organización Tesla, fabricadores de vehículos eléctricos que cuidan el medio ambiente y con un desempeño superior a otros vehículos con motor a combustión.

Tesla es una de las pocas organizaciones que no gasta en marketing comparados con otras grandes como GM o FORD, y esto se debe a que esta no tiene la capacidad para atender a todas los pedidos de vehículos de una sola vez, ni de producir todas las baterías necesarias, por lo que prefieren no hacer anuncios publicitarios para no vender más de lo que pueden producir.

Tesla ha diseñado un auto lujoso y deportivo amigable con el medio de ambiente y fácil de cargar, aparte no solo busca cuidar el medio ambiente con sus autos, sino también opta por proporcionar a las viviendas energía solar a través de su proyecto Solar City, como alternativa de poder entrar al mercado eléctrico habitacional.

Por lo que podemos decir que Tesla es una empresa que utiliza las herramientas de mercado convenientes a la sostenibilidad, con muy buena proyección y a pesar de que la idea principal de la organización es generar dinero, también protege el medio ambiente a través de su energía renovable.

Otro ejemplo de marketing contrarias a la sostenibilidad e impactante de los últimos años es la aceptación del cannabis o la Marihuana medicinal, por lo que para muchos viene siendo un tabú, según estudios de los últimos años el consumo viene incrementando, y viene incrementado de manera que algunos estados de USA ya es legal medicinalmente, pero en algunas ocasiones toman parte de esa legabilidad para vender este producto para otro tipo de uso.

Por lo que podemos decir que la venta de la marihuana medicinal no necesita de un plan de marketing como tal, pero si es utilizado en algunos estados de USA donde es legal, y siendo   contrarias a la sostenibilidad ya que sabemos afecta a la salud del consumidor siempre y cuando se utilice de forma indebida volviendo adicto a las personas.

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