Administracion De Empresas

1. Si en las organizaciones existe capital intelectual, ¿Cómo pueden existir organizaciones que utiliza a su personal para hacer publicidad engañosa?

El Capital Intelectual son el conjunto de activos intangibles con los que cuenta la organización que puede ser:

• Capital humano: Se trata de las capacidades, actitudes, destrezas y conocimientos que cada miembro de la empresa aporta a ésta, es decir, forman activos individuales, e intransferibles. Este capital no puede ser de propiedad de la compañía.

• Capital Estructural: Son aquellos elementos de tipo organizativo interno que ponen en práctica la empresa para desempeñar sus funciones de la manera más organizada . Entre estos se pueden señalar las bases de datos, los cuadros de organización, los manuales de procesos, la propiedad individual (patentes, marcas o cualquier elemento intangible que pueda estar protegido por los derechos de propiedad intelectual) y todas aquellas cosas cuyo valor para la empresa sea superior al valor material.

• Capital Relacional: Hace referencia a los posibles clientes a los que va dirigido el producto de una empresa, a los clientes fijos y a la relación empresa-cliente (acuerdos, alianzas); y también a los procesos de organización, producción y comercialización del producto (estrategias de cara al logro

Los activos intangibles se están convirtiendo, cada día con mayor valor, en la clave del éxito competitivo de las empresas, por lo que su identificación, medición y evaluación es un campo de estudio cada vez más relevante desde el punto de vista de la Dirección de Empresas.

2.¿Cómo pueden existir organizaciones que utilizan a su personal para hacer publicidad engañosa?

Las empresas u organizaciones utilizan estrategias que ya viene planteada en el brief ; en este documento publicitario (que generalmente elabora el departamento de marketing del anunciante) se establece clara y resumidamente a quién nos dirigimos, qué le queremos comunicar y en qué tono de comunicación. En lo que el trabajador no conoce con que objetivos son planteados, por lo que el trabajador solo comunica ya que a la empresa su único meta es generarutilidades.

Las organizaciones que realizan publicidad engañosa pueden beneficiarse a muy corto plazo, pero se convierten rápidamente en un boom tanto con el producto como con la empresa que lo produce.

Bueno las organizaciones que utilizan a sus trabajadores para realizar publicidad engañosa va en contra del capital intelectual porque no le permite desarrollar el:

• Capital humano: Es escuchar las ideas tanto de los trabajadores como los de los jefes.

• Capital estructural: No se utiliza algo propiamente dicho de la empresa si

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