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Cliente: TopiTop

Fecha: 22/03/2022

1.     Información sobre el cliente

Empresa         :   TopiTop

En 1960 los Hermanos Flores sufren la temprana pérdida de su padre. En medio del dolor y la necesidad de resolver el sustento de la familia ante las escasas oportunidades de su medio, deciden emigrar a otras ciudades. Manuel Flores viaja a Lima con el firme propósito de destacar como mecánico industrial. Por su parte, Aquilino Flores de 12 años viaja a Pisco, donde trabajó en el apañamiento del algodón. Llega a la capital y se inicia en la comercialización de prendas de vestir en las calles de Lima.

En 1983 nace la empresa Topy Top S. A. Expansión de actividades comerciales tanto en Lima como en las principales capitales de las provincias del Perú. En 1986 se inaugura la primera tienda Topy Top en Lima. Luego le siguen las tiendas en Trujillo , Arequipa, Piura, entre otras; reemplazando la venta vía concesionarios.

En el año 2000 se crea la empresa Inca Knight S. A., que se dedica a la fabricación de prendas de vestir en tejido de punto y plano, para damas, caballeros y niños, y se funda la empresa Express Jeans CO S.A., dedicada a la manufactura de Jeans y prendas en tejido plano para el mercado nacional e internacional. En 2007 cambia la identidad corporativa y la marca comercial: Topy Top a Topitop.

2.     Objetivo de proyectos    

Producto: 100% algodón en variedad de prendas de vestir a precios bajos y de alta calidad.

Plaza: Seguir con la expansión de la marca no solo con sucursales a nivel nacional, sino a nivel internacional, ofreciendo una experiencia de compra distinta.

Precio: Al estar rodeada de grandes marcas y competencias internacionales, Topitop dispone el precio a la comodidad del consumidor mediantes ofertas y promociones acorde a las temporadas o campañas.

Promoción: La estrategia constante es fidelizar a los clientes mediante las promociones y rebajas de los precios por medio del desarrollo de campañas en las plataformas digitales, siendo las más efectivas para llegar al target.

3. Público Objetivo

a.     Características demográficas:

−         Sexo: Topitop es una marca de ropa tanto para hombre, como también para mujer.

−         Edad: Acá se puede ver ropa desde niños, hasta para los adultos, el rango de edad es de 8 a 30 años.

−         Nivel socioeconómico (NSE): Va para la gente de clase media, rango C.

b.     Características psicográficas:

−         Actitudes: Abiertos al cambio.

−         Personalidad: Para aquellos que tienen una personalidad moderna y divertida.

−         Hábitos de consumo: Suelen tener el hábito de consumo ocasional.

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