Analisis Externo Virgin Gimnasios

ANÁLISIS EXTERNO

MACROENTORNO

TENDENCIA SOCIOCULTURAL

La población española, mayoritariamente tiene un estilo de vida sedentario, solamente el 43% realiza actividad física, hecho que provoca que un 38% de nuestra población padezca de sobrepeso y un 14 % de ellos tengan obesidad. Que conlleva la aparición de otras enfermedades como las de tipo cardiovascular, diabetes, hipertensión arterial y distintos tipos de cáncer. La OMS considera la obesidad, entonces como la epidemia del siglo XXI. Es por este motivo que desde el Gobierno Español, el Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad intenta llevar a cabo políticas para promover la actividad física y la buena alimentación de todos los sectores de la población.

Esta situación beneficia al sector del Fitness ya que va en aumento la preocupación sobre nuestro bienestar físico, lo que hace que la mentalidad de las personas cambie, constituyendo un nuevo estilo de vida. Por lo tanto, ir al gimnasio a hacer deporte no solo se relaciona con razones meramente estéticas, que en estos momentos están tan de moda, sino que también sea por cuestiones de salud.

ENTORNO POLÍTICO –ECONÓMICO

El sector del Fitness se ha visto afectado recientemente por la subida del IVA, antes este era del tipo reducido, un 8%, mientras que ahora es del tipo general, del 21%. Lo que ha supuesto que un 71% de los gimnasios españoles hayan tenido que repercutir este aumento del IVA a sus clientes y más concretamente el 89% en Catalunya, uno de los mayores porcentajes de entre todas las comunidades autónomas. Podemos predecir entonces, que como pasó en Portugal, con la misma subida de impuestos, hubiera un descenso drástico de unos 100.000 usuarios de gimnasio que acabó suponiendo una caída del 16% de la facturación.

También tenemos que tener en cuenta la actual crisis económica en la que nos encontramos ya que ha ocasionado el cierre de más de 700 instalaciones deportivas privadas y unos 3.600 empleos directos destruidos.

TECNOLOGÍA E INNOVACIÓN

Es importante destacar que en el campo de la tecnología, la maquinaria y aparatos de gimnasia están en constante renovación al mismo tiempo que las técnicas de entrenamiento, intentando mejorar la calidad sus productos para que así mejore también la calidad del servicio y cubrir las necesidades de sus usuarios. Por lo que poseer las últimas novedades en cuanto a instalaciones para la sala de Fitness del gimnasio tiene un gran valor.

Virgin Active dispone de un gran número de entrenadores personales altamente cualificados y experimentados que están a total disposición de los clientes.

ENTORNO LEGAL

El entorno legal que regula a los gimnasios es muy amplio, aunque cabe destacar algunas normas importantes como por ejemplo la edad mínima legal para la sala de máquinas, la cual depende de cada comunidad autónoma y gimnasio. Virgin Active permite a jóvenes a partir de 14 años acceder a esta sala siempre con la autorización de su tutor.

MICROENTORNO

MERCADO

LUGAR Y POBLACIÓN A LA QUE NOS DIRIGIMOS

Virgin Active es un gimnasio que va dirigido a grupos de la población con distintas edades ya que realiza diversas actividades orientadas a un público muy amplio. Actualmente cuenta con 4500 socios, tras una bajada de 500 personas debido al aumento del IVA producido pocos meses atrás.

PORQUÉ NOS DIRIGIMOS A ESTE MERCADO

Virgin Active se dirige a un público muy amplio, ya que como hemos dicho anteriormente abarca múltiples actividades destinadas a distintos grupos de edad.

Por lo tanto, se puede decir que Virgin no quiere atraer a un sólo tipo de clientes sino que su intención es captar la máxima atención de personas de cualquier edad, ya sea para actividades destinadas a los bebés o para cualquier franja de edad.

Es importante para Virgin dirigirse a cada uno de estos grupos puesto que en cada edad hay una razón de peso para considerar necesaria la práctica de un deporte.

Empezando por los más pequeños, es importante ejercer actividades destinadas a este sector, puesto que el deporte tiene la facultad de ayudar a los niños a desarrollar destrezas físicas, hacer ejercicios, socializarse, divertirse, aprender a jugar formando parte de un equipo... El deporte ayudará al desarrollo físico, mejorando y fortaleciendo su capacidad física y mental.

Se dirige también a la gente con edad de trabajar (18-50), porque la práctica de deporte es fundamental para cuidar la salud, teniendo en cuenta que cada vez son más aquellas personas que no disponen de tiempo para el deporte o para hacer ejercicio, Virgin ofrece la posibilidad de participar en clases colectivas dirigidas por un especialista, con el fin de que sean amenas y que al mismo tiempo aporten un entrenamiento

...