Analisis Yogurt Activio

ACTIVIDAD 7

“Avance 3 del proyecto del curso.”

SEMANA DE ENTREGA: 6 CARÁCTER: Obligatorio

VALORACIÓN: Esta actividad forma parte del promedio de actividades que comprende la Tarea Virtual 3.

FORMA DE PRESENTACIÓN Y RECOMENDACIONES

Coloque su archivo con la solución en Word en el apartado Actividades, enlace Actividad 7 – Enviar aquí en la fecha indicada en el documento Programación de tareas y trabajos del curso (ver Itinerario de Aprendizaje / Generalidades / Documentos informativos del curso).

MATERIALES DE CONSULTA:

Lea y escuche las presentaciones en Adobe Presenter de la semana

Lea la bibliografía correspondiente a la semana 5 y 6

Revise el Caso Practico de Actibio de Gloria

FORMA DE EVALUACIÓN: 20 puntos

DESCRIPCIÓN DE LA TAREA

Proyecto del curso: Trabajo en grupo – Presentación Final

• Actualice los puntos presentados en el primer y segundo avance

• Desarrolle todos los puntos del proyecto de curso

1. Empresa

1.1. Nombre de la Empresa

1.2. Misión Empresarial

1.3. Visión

1.4. Descripción del negocio

Breve descripción del tema del proyecto, especificando la descripción del producto, empresa o servicio y el alcance a analizar en el proyecto.

2. Análisis del entorno:

Se debe identificar todos los factores del micro y macro entorno especificando la información que se debería analizar en cada uno, se puede colocar en los anexos algunos cuadros con información complementaria.

Tener en consideración que este punto es un análisis de información previo al desarrollo de la propuesta de marketing en si

2.1. Micro entorno

2.2. Macro entorno

3. Sistemas de información de marketing

Presentar solo un listado de la información que consideran debería tener el sistema de información de la empresa referido al tema del proyecto, es decir no se presenta ningún reporte de la información misma

4. Comportamiento del consumidor

Descripción del proceso de compra, los factores relevantes que influyen y los roles de compra (decisor, influenciador, etc.)

5. Análisis FODA

Identificar los aspectos más relevantes que van a afectar la gestión y decisiones de Marketing

6. Estrategia de Marketing

6.1. Objetivos y Estrategias Generales de Marketing

Desarrollar en función del análisis del tema del proyecto, que es lo que se desea lograr

6.2. Segmentación

Variables de segmentación

Perfiles de los segmentos (se identifican varios segmentos posibles)

6.3. Público objetivo

Descripción de la estrategia de selección de público objetivo ( Marketing indiferenciado, Marketing diferenciado, Marketing concentrado, Marketing personalizado)

Descripción del público objetivo definido

6.4. Posicionamiento

Identificar las posibles ventajas competitivas

Selección de la ventajas competitiva

Estrategia general de posicionamiento (beneficio precio)

7. Programa de Marketing

7.1. Estrategia de producto

Atributos del producto

Envase

Etiquetado

Marca

7.2. Estrategia de precio

Propuesta de Estrategia de precio

Factores relevantes que afectan la fijación de precios

Lista de precios propuesta

7.3. Estrategia de plaza

Objetivos de distribución:

Análisis de Factores que afectan las decisiones de distribución

Características del producto:

Distribución actual de la categoría:

Características de la empresa:

Decisiones Estratégicas de Distribución

Longitud del canal:

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