Análisis Matriz BCG Coca-Cola España
Enviado por melis25 • 21 de Octubre de 2019 • Tareas • 366 Palabras (2 Páginas) • 1.391 Visitas
Análisis Matriz BCG Coca-Cola España
Participación en el mercado | Tasa de crecimiento | |
Refrescos | 1.54 | 5.0% |
Aguas | 0.87 | 6.5% |
Zumos | 1.07 | 7.5% |
Bebidas deportivas | 1.09 | 4.3% |
Bebidas energéticas | 0.93 | 4.0% |
Tés | 0.91 | 3.0% |
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Estrategias a seguir para cada una de las actividades de la empresa
Refrescos
Los refrescos se encuentran posicionados en el cuadrante vaca, generan fondos y utilidades sin hacer grandes inversiones. Aunque no crezca en el mercado el nivel de ventas se mantiene.
- Reforzar la lealtad de los clientes a través de estrategias de marketing agregando un valor añadido al producto o realizar promociones que capten l atención de los clientes.
Aguas
Las Aguas se encuentran posicionados en el cuadrante perro, no tienen mucha aceptación en el mercado y puede llegar a desaparecer, es poco rentable se debe pensar si mantenerlo o retirarlo del mercado.
- Es necesario maximizar las ganancias potenciales, reduciendo al mínimo los gastos o agregando una ventaja diferencial del resto de los productos en el mercado para obtener mayor participación. Podría realizarse un cambio en la imagen del producto o realizar una campaña donde se destaquen sus beneficios.
Zumos vaca
Son un producto vaca que se ha mantenido sin generar grandes costos.
- Realizar descuentos en la compra del producto o darle un valor agregado y reforzar la lealtad de los clientes.
- Ordeñar marca: Promocionar el producto que ya es conocido por el consumidor aprovechando su posicionamiento.
Bebidas Deportivas
Son un producto vaca, su participación en el mercado no es muy alta pero se mantiene sin generar pérdidas a la empresa generando ingresos para la misma.
- Destacar los beneficios del producto y defender la participación de mercado para no llegar a caer en un producto perro, es importante fidelizar a nuestros clientes. Crear alianzas estratégicas con los lugares donde se practique el deporte para distribuir el producto y darle publicidad en la misma.
Bebidas Energéticas perro
Las bebidas energéticas son un producto perro, se puede invertir más en publicidad o diseño.
- Invertir en el producto para mejorarlo y relanzarlo.
Tés perro
Son un producto perro, se puede crear publicidad para dar a conocer más el producto y sus beneficios.
- Lo más recomendable es que si a pesar de la inversión y publicidad siguen posicionándose en esta categoría los productos sean sacados del mercado, pues solo estarían generando pérdidas a la empresa.
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