Análisis Unilever

CASO 1-2

UNILEVER Y NESTLÉ: UN ANÁLISIS

A pesar de que Unilever y Nestlé se involucraron con el marketing internacional desde el principio de su existencia corporativa, son

El sitio Web de Unilever es hllp://www.unilever.com y el de Nestlé es hiip://www.nesile.com. Compañías muy diferentes en cuanto a sus enfoques sobre el tema y a sus filosofías corporativas. Ambas empresas cuentan con extensos sitios Web. En este caso, su reto es visitar los dos sitios, leer cuidadosamente la información que se presenta y redactar un reporte en el que compare las dos firmas respecto a los siguientes puntos:

SE BASA EN LA ILUSTRACIÓN 1 “LA LABOR DEL MARKETING INTERNACIONAL” QUE ADJUNTO EN PDF

1. Filosofía sobre el marketing internacional.

2. Objetivos del corporativo.

3. Cobertura global, es decir, la cantidad de países en los que hacen negocios.

4. Instalaciones de producción.

5. Cantidad de categorías de productos y número de marcas den¬tro de cada categoría.

6. Cantidad de marcas estandarizadas en oposición a las globa¬les de cada una.

7. Categorías de producto y marcas en las que compiten las dos compañías.

8. Marcas estandarizadas, es decir, la porción estandarizada de cada marca y lo que se localiza en cada una.

9. Centros de investigación sobre el producto.

10. Organización.

11. Aspectos ambientales.

12. Investigación y desarrollo.

Después de terminar su análisis redacte un breve informe acerca del (las) área(s) donde Unilever es más fuerte que Nestlé y viceversa, al igual que los puntos donde Unilever es más débil que Nestlé y viceversa.

ELABORANDO UN SISTEMA DOFA O FODA……

Unilever.

Quiénes somos

No importa quién seas, o en qué parte del mundo te encuentres, lo más probable es que nuestros productos te sean familiares como parte de tu rutina diaria.

Unilever hoy

Abre tu refrigerador o revisa la repisa de tu baño, seguramente verás alguna de nuestras marcas. Creamos, comercializamos y distribuimos los productos que la gente elige para alimentar a sus familias y para mantenerse a sí misma y a sus hogares limpios y frescos.

La vida de la gente cambia a toda velocidad. A medida que evoluciona nuestra manera de vivir y trabajar, también cambian nuestras necesidades y gustos. En Unilever pretendemos ayudar a la gente en su vida diaria. Por eso seguimos desarrollando nuevos productos, mejorando marcas de probada calidad y promoviendo mejores y más eficientes modalidades de trabajo.

Tenemos marcas que son populares en todo el mundo además de productos regionales y variedades locales de productos con nombres famosos. Dicha diversidad es el resultado de dos de nuestras fortalezas clave:

• Raíces fuertes en cada mercado y conocimiento directo de las culturas locales.

• Experiencia corporativa de nivel global aplicada internacionalmente para servir a los consumidores en cualquier parte del mundo.

Centrándonos en el desempeño y la productividad, alentamos a nuestra gente a que desarrolle nuevas ideas y ponga en práctica nuevos enfoques. Además tenemos un fuerte sentido de responsabilidad con respecto a las comunidades que servimos. No medimos el éxito sólo en términos financieros sino que la forma en que logramos los resultados también es importante. Trabajamos mucho para manejar nuestro negocio con integridad, respetando a nuestros empleados, nuestros consumidores y el medio ambiente que nos rodea.

Conócenos más

Unilever es uno de los proveedores líderes a nivel mundial en productos de consumo. Te contamos algunos acontecimientos importantes recientes de nuestras dos divisiones globales: Alimentos y Cuidado del Hogar & Personal.

Alimentos

La adquisición de Bestfoods en 2000 nos dio liderazgo en la categoría culinaria. Knorr ya es nuestra marca más importante, con €2.3 billones en ventas en más de 100 países y una gama de productos que abarca sopas, caldos, salsas, fideos y comidas completas.

Somos el principal productor de alimentos congelados de Europa, bajo la marca Findus en Italia, Bird’s Eye en el Reino Unido e Iglo en otros países del continente.

Somos líderes en la categoría de margarinas y productos untables en la mayoría de los países europeos y en América del Norte, con marcas como Becel (Holanda), Flora (Reino Unido) y Take Control (Estados Unidos). Hemos satisfecho la demanda de los consumidores de alimentos saludables al lanzar pro.activ, producto untable que contiene ingredientes que pueden ayudar a reducir los niveles de colesterol.

Encabezamos el mercado de aceite de oliva de marca, siendo Bertolli la marca más importante. Aprovechando la atracción que sienten los consumidores en la actualidad por la comida mediterránea, lanzamos salsas para pastas y aderezos Bertolli.

Somos el productor líder de helados del mundo, con marcas como Algida y Wall’s en Europa, y Ben & Jerry’s en América. Innovaciones como las nuevas presentaciones de Magnum y los multi-envases de Cornetto han estimulado el crecimiento en este segmento.

Somos el vendedor más grande de té envasado, con nuestras marcas Lipton y Brooke Bond.

Cuidado del hogar y personal

Somos líderes en el mercado de cuidado del hogar en gran parte del mundo, segmento que abarca productos de limpieza e higiene.

Muchos de nuestros productos de cuidado del hogar son los primeros en el mercado, incluyendo Cif, Comfort, Skip y Ala.

En el mercado de cuidado personal, somos líderes globales en productos para la limpieza de la piel, desodorantes y antitranspirantes.

Nuestras marcas globales más importantes en el mercado de cuidado personal son Axe, Dove, Lux, Pond’s,

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