Análisis factorial, descripción del producto y sistemas de información
Jesus Alejandro Silva SandovalTrabajo6 de Abril de 2016
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INSTITUTO TECNOLOGICO SUPERIOR DE URUAPAN[pic 1]
“ANÁLISIS FACTORIAL, DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO Y SISTEMAS DE INFORMACIÓN”
MATERIA: INVESTIGACIÓN DE MERCADO
PROFESORA: RAÚL CASTREJÓN MALDONADO
ALUMNOS:
CERDA CABALLERO LUIS ENRIQUE
GERÓNIMO VILLANUEVA MARÍA LOURDES
CALDERÓN INFANTE JULIETA
EUGENIO AMADO DANIEL
SILVA SANDOVAL JESUS ALEAJNDRO
INGENIERÍA EN ADMINISTRACIÓN 6to “B”
MARZO 2016
ANÁLISIS FINANCIERO | Chocolate de | Calienta biberones | Invernaderos | |||||
CRITERIOS DE EVALUACIÓN | ALINEAR | PONDERACIÓN | Cal. | EVALUACIÓN | Cal. | EVALUACIÓN | Cal. | EVALUACIÓN |
COSTO DE PRODUCCIÓN | 2 | 20% | 100% | 20.0% | 85% | 17.00% | 75% | 15.00% |
PUNTO DE EQUILIBRIO AL AÑO | 1 | 30% | 75% | 22.5% | 50% | 15.00% | 40% | 12.00% |
MARGEN DE UTILIDAD DE AL | 1 | 30% | 90% | 27.0% | 100% | 30.00% | 70% | 21.00% |
USO DE TECNOLOGÍA CON UN | 4 | 5% | 75% | 3.8% | 85% | 4.25% | 90% | 4.50% |
FÁCIL MANIPULACIÓN | 3 | 15% | 75% | 11.3% | 80% | 12.00% | 60% | 9.00% |
| Total: | 100% | Promedio | 84.5% | Promedio | 78.25% | Promedio | 61.50% |
ANÁLISIS TÉCNICO | Chocolate de | Calienta biberones | Invernaderos | |||||
CRITERIOS DE EVALUACIÓN | ALINEAR | PONDERACIÓN | CAL. | EVALUACIÓN | CAL. | EVALUACIÓN | CAL. | EVALUACIÓN |
INSUMOS FACIL DE ADQUIRIR | 1 | 40.00% | 100.00% | 40.0% | 90.00% | 36.00% | 100.00% | 40.0% |
USO DE TECNOLOGÍA | 4 | 10.00% | 60.00% | 6.0% | 89.00% | 8.90% | 90.00% | 9.0% |
CONTRATACIÓN NO MAYOR A 5 TRABAJADORES | 3 | 15.00% | 60.00% | 9.0% | 80.00% | 12.00% | 90.00% | 13.5% |
USO DE INSTALACIONES PEQUEÑAS | 2 | 30.00% | 75.00% | 22.5% | 80.00% | 24.00% | 95.00% | 28.5% |
USO DE MAQUINARIA CON COSTO | 5 | 5.00% | 80.00% | 4.0% | 90.00% | 4.50% | 95.00% | 4.8% |
| Total | 100.00% | Promedio | 81.5% | Promedio | 85.40% | Promedio | 95.8% |
ANÁLISIS COMERCIAL | Chocolate de | Calienta biberones | Invernaderos | |||||
CRITERIOS DE EVALUACIÓN | ALINEAR | PONDERACIÓN | Cal. | EVALUACIÓN | Cal. | EVALUACIÓN | Cal. | EVALUACIÓN |
FÁCIL DISTRIBUCIÓN | 3 | 15.00% | 95.00% | 14.25% | 70.00% | 10.50% | 75.00% | 11.25% |
MERCADO META ENTRE LOS | 1 | 35.00% | 75.00% | 26.25% | 80.00% | 28.00% | 60.00% | 21.00% |
ALTA VENTAJA COMPETITIVA | 3 | 15.00% | 60.00% | 9.00% | 90.00% | 13.50% | 90.00% | 13.50% |
QUE AL MENOS EL 75% DEL | 2 | 25.00% | 100.00% | 25.00% | 60.00% | 15.00% | 79.00% | 19.75% |
PRODUCTO FÁCIL DE PUBLICITAR | 4 | 10.00% | 90.00% | 9.00% | 75.00% | 7.50% | 70.00% | 7.00% |
| Total | 100.00% | Promedio | 83.50% | Promedio | 74.50% | Promedio | 72.50% |
Decisión de Producto | |||||||
Criterios de Evaluación | Chocolates de Macadamia | Calienta biberones solar | Invernaderos Caseros | ||||
Análisis Financiero | 84.50% | 78.25% | 61.50% | ||||
Análisis Técnico | 81.50% | 85.40% | 95.75% | ||||
Análisis Comercial | 83.50% | 74.50% | 72.50% | ||||
Total | 83.17% | 79.38% | 76.58% | ||||
Según los resultados arrojados de los análisis factoriales (comercial, técnico y financiero) el producto que respondió de la mejor manera a éstos fue el Chocolate de Macadamia, el resultado de su valoración fue mayor que los demás productos puestos a prueba, y esto nos dará la pauta para continuar con su descripción. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO. El chocolate relleno de crema de macadamia es un dulce a base de chocolate semi amargo, que al morderlo y tenerlo dentro de tu boca experimentas el suave sabor de un cremoso relleno de macadamia con un fino toque de licor mientras se combina con el sabor dulce-amargo de un distinguido chocolate de alta calidad. Ambos sabores se fusionan creando una sensación placentera y de mucha satisfacción a tu paladar; todo esto mientras disfrutas que se deshaga en tu boca y la llene de esa explosión de rico sabor; dándote así esos momentos de paz y armonía que mereces durante el día. Tiene un color obscuro y el relleno un suave color crema, su textura es lisa y suave. La exclusiva armonía de ingredientes como el chocolate y su centro cremoso, hacen de este una creación divina que seduce todos los paladares. Su brillo único e inconfundible, le da un toque especial a cada uno de tus momentos. Tiene una elegante forma circular que es ideal para sostener con tus dedos, mientras a cada mordida, a cada segundo, tú disfrutas su delicioso, y lo mejor es que no se deshace en tus manos. Viene en una cómoda y lujosa envoltura de color metálico fácil de remover. [pic 2] Ingredientes. Externo: Crema de macadamia, licor de macadamia, azúcar, lecitina como emulsionante. Gama:
Precio. La presentación individual tendrá un precio de 4 pesos, la presentación de dos chocolates tendrá un precio de 7 pesos, la de tres un precio de 10, la de cuatro 13 pesos, la de seis 20 pesos, la de ocho 25 pesos, la de doce 40 pesos, la de dieciséis 55 pesos, la de dieciocho 62 pesos y la de veinticuatro 80 pesos. Público. Este delicioso producto va dirigido al público de 15 años en adelante, puesto que a esta edad uno comienza a despertar a la vida, comienzas a probar cosas nuevas, te enamoras y es entonces cuando un delicioso chocolate puede hacerte sentir el amor a flor de piel. También, sabemos que en un día ajetreado de trabajo un buen chocolate puede hacer la diferencia entre la desesperación y el relax de unos minutos de placer que harán de tu rutina algo fascinante ya que te quedarás con un buen sabor de boca y disfrutar de tu chocolate será el momento más anhelado en tu día. Comparte momentos únicos con tus seres queridos, demostrándoles tu afecto de la manera más elegante dándoles como regalo una caja de estos suculentos chocolates. Mercado meta: El mercado meta es inicialmente la población joven y adulta de la ciudad de Uruapan, Michoacán. Si bien es cierto que los niños adoran los chocolates, debido a que estos tienen cierto contenido de alcohol, no es recomendable que sean consumidos por menores de 15 años. Aunque ya será bajo la responsabilidad del consumidor decidir. Buscamos darle a la población joven y adulta la mejor opción de chocolates para obsequiar y consumir a un excelente precio; para posicionarnos en el mercado de los chocolates como uno de los mejores. Buscamos extendernos en un plazo de cinco años a los estados colindantes de Michoacán como lo son: Jalisco, Guerrero, Hidalgo, Querétaro y Guanajuato. Y posteriormente extendernos al resto de la república mexicana. Estaremos al tanto de las necesidades de nuestros consumidores del mercado meta para vigilar cuidadosamente sus deseos y necesidades para lograr constante deleite de los paladares más exigentes de este segmento. | |||||||
Sistemas de Información de Mercado
Para dar forma a un SIM eficiente, los gerentes de marketing tienen que identificar la información que les sirva para tomar las mejores decisiones. En colaboración con los investigadores y analistas de sistemas, los administradores pueden determinar:
- Si se disponen los datos
- Si hay que obtenerlos
- ¿Cómo hay que organizarlos?
- ¿En qué forma se debe hacer el informe y el calendario conforme al cual se tienen que entregar?
Un SIM bien diseñado, puede proporcionar un flujo continuo de esta información para la toma de decisiones. La recolección de datos sobre compras del consumidor se ha facilitado mucho con las cajas registradoras y los sistemas de computadoras que conectan a los detallistas directamente con sus proveedores. Las dimensiones de almacenamiento y recuperación de un SIM le sirven al gerente para examinar datos, estimar tendencias y patrones de tiempo. Con esta capacidad los administradores pueden vigilar continuamente el desempeño de los productos, los mercados, los vendedores y otros elementos del marketing.
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