Aprovechar la devaluación para bajar precios

Aprovechar la devaluación para bajar precios, diversificar mercados y enfocarse en nichos: recetas para enfrentar el nuevo escenario de baja exportación. En un año turbulento para el comercio exterior en el mundo, los empresarios colombianos tendrán que demostrar qué tan recursivos son a la hora de reemplazar mercados y diversificar productos para conjurar una posible desbandada en sus exportaciones. El escenario externo no parece ser el más propicio para los negocios de exportación. Los primeros reportes sobre el impacto de la crisis en el comercio internacional son bastante sombríos y los mayores exportadores del mundo muestran cifras negativas en el comienzo del año: las ventas externas de Japón cayeron 46.3% en enero pasado; las de Alemania- el mayor exportador del mundo- decrecieron 20.7% y en China el registro para el mes de febrero fue negativo en 25,7%, completando el cuarto mes consecutivo de contratación. En el vecindario los datos también son negativos. En Chile la caída de las exportaciones en febrero fue de 32.5%, después de que en enero las principales caídas se registraron en Argentina (36%), Perú (19%) y Bolivia (33%). Aunque en Colombia los datos aún no se conocen, la perspectiva no parece ser muy distinta si tiene en cuenta que los tres principales mercados, Estados Unidos, Venezuela y Ecuador, que representan cerca del 60% de las ventas del país, enfrentan serios problemas en su consumo. Por eso, muchos empresarios se preguntan que tanto margen de maniobra habrá este año para amortiguar la caída en el comercio internacional y que estrategias deberán adoptarse. Aunque la tasa de cambio actual favorece las exportaciones, los expertos consideran que esta, aunque alivia los ingresos de los exportadores, no genera competitividad pro si misma. Las recomendaciones para sacar mejor provecho a una tasa de cambio que se ha devaluado más de un 50% desde mediados de 2008 apuntan a temas como diversificación de mercados, mayor agregación y diferenciación de los productos y mercadeo constante para ubicar nuevos clientes.

Revista dinero-no. 321. Marzo 20 de 2009

En el curso de macroeconomía se estudiaron las variables económicas globales. Entre esas muchas variables algunas de ellas afectan negativamente en mayor grado a la producción y con ello terminan afectando al intercambio interno y externo.

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