Aspectos Legales de la Mercadotecnia. “Notoriedad de marca”
Enviado por ANA14111984 • 8 de Noviembre de 2018 • Tareas • 562 Palabras (3 Páginas) • 167 Visitas
UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DEL ESTADO DE HIDALGO
SISTEMA DE UNIVERSIDAD VIRTUAL
LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA
MATERIA:
Aspectos Legales de la Mercadotecnia
Unidad 1
ACTIVIDAD:
1.5
“Notoriedad de marca”
Prof.: Mtra. en Admon. Elizabeth Sánchez Coyoli.
Alumna: Ana Verónica Miranda Ponce
Instrucciones: Se colocaron imágenes de diferentes productos, de los cuales lo asociarás con dos conceptos de Notoriedad de Marca y de las lecturas analizadas en la actividad, además de las fuentes de información utilizadas.
No solamente tendrás que colocar los conceptos, sino justificar por qué cada una de las imágenes proporcionadas cumplen con los requisitos de la clasificación de las marcas.
Recuerda colocar una portada con tus datos y una conclusión al tema.
MARCA/IMAGEN | Concepto de Notoriedad de Marca 1 | Concepto de Notoriedad de Marca 2 | Por qué la marca es recordada/qué características de las 10 presentadas tiene. |
[pic 3] | MARCA PROMINENTE (Brand Salience): Miller y Berry Marca BIMBO, es una de las primeras marcas que se vienen a la mente. | MARCA PROTOTÍPICA (Brand Prototupicality): Nedungadi y Hutchinson. Es una marca que dada la categoría facilita el recuerdo, ya que es usada casi a diario por millones de familias. | GENERA CONFIANZA. Ya que la calidad de sus productos es buena, informa de los valores nutritivos y así como también garantizan su frescura. |
[pic 4] | POPULARIDAD DE LA MARCA (Brand Popularity): Kym y Chung Reputación de la marca. Aceptación en el mercado, ya que es extensamente buscada y adquirida por el consumidor. | NOTORIEDAD DE LA MARCA (Brand Awareness): Aaker y Lambin Recuerdo – Reconocimiento. El consumidor tiene la capacidad de recordar la marca por su símbolo. | OFRECE EXPERIENCIAS. El sistema de iphone cuenta con una experiencia personalizada, ya que tl teléfono celular se dirige al consumidor por su nombre y le brinda ayuda a través de SIRI. Para el consumidor esa es más que una extraordinaria experiencia. |
[pic 5] | FAMILIARIDAD DE PRODUCTO ( Brand Familiarity): Alba y Huitchinson. Experiencia de la marca, comprobada con testimonios por el consumidor en un conjunto de situaciones con sus pequeños, además de la publicidad. | CONOCIMIENTO DEL CONSUMIDOR (Consumer Knoweledge): Alba y Hitchinson Familiaridad + Competencia. Además de la familiaridad que ya se mencionó, esta marca tiene una gran variedad de competencia. | FIDELIZA Y RECOMPENSA. Se recompensa al cliente al elegir esta marca, ya que por medio de la acumulación de puntos y una pequeña cantidad monetaria se premia al consumidor con diferentes artículos para los bebes. |
[pic 6] | NOTORIEDAD DE MARCA Brand Awareness): Keller Probabilidad de reconocimiento y recuerdo. Asociación categoría - marca La marca viene con facilidad a la mente y esto sucede a la diversidad de comerciales, a nivel mundial. | FAMILIARIDAD DE PRODUCTO ( Brand Familiarity): Copey Conocimiento previo sobre atributos. Es la 5° cerveza consumida a nivel mundial, Cuida los valores y atributos propios de la cerveza en todo el mundo, como es la calidad y mantenemos la imagen de la botella que es un icono. | RECONOCE TU RESPONSABILIDAD Ya que en todas su campañas, se refiere a un consumo responsable. |
[pic 7] |
NOTORIEDAD DE MARCA Brand Awareness): Beerli y Martín Toma de conciencia. | Concepto Familiaridad de Producto (Producto Familiarity): Hoch y Deighton. Jhonson y Russo. La experiencia relacionada con el producto, los conocimientos que se adquieren. Familiaridad con la categoría y no solo la experiencia y uso, la experiencia que han vivido muchas personas se lleva de boca en boca y eso crea familiaridad y publicidad. | DEMUESTRA QUE TE IMPORTA CREA RELACIONES MÁS SIGNIFICATIVAS. |
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