B R I E F APARTADO LOGÍSTICO

B R I E F

APARTADO LOGÍSTICO

RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA

María Guadalupe Ortigoza Vara

Erick Daniel Galicia García

NOMBRE DE LA CAMPAÑA

Toque de esperanza

CLIENTE

Cuerpo académico de la BUAP

DATOS DE CONTACTO

2226126341

MARCA/PRODUCTO/

IDEA/SERVICIO

Prevención de la drogadicción

INFORMACIÓN ADICIONAL

Este brief es continuación de la campaña de medios impresos, este se enfocara en medios fuera de casa con un ligero cambio en el apartado creativo en comparación al brief antecesor.

APARTADO ESTRATÉGICO

APARTADO CREATIVO

PROBLEMA A SER RESUELTO

Disminuir el índice de drogadicción en las facultades de la BUAP, así como evitar que más estudiantes caigan en esa adicción.

AUDIENCIA META

Jóvenes de 18 a 27 años que estén inscritos y sean alumnos activos en las facultades de Arquitectura, Filosofía y Letras y Ciencias de la Comunicación.  (las que presentan mayor índice de drogadicción)

USP/ESP

ESP

Generar una preocupación respecto a las decisiones, fomentando que se tenga una tendencia a elegir por el bienestar (en términos físicos y mentales) y tener una autoestima que inhiba la posibilidad de caer en la drogadicción.

 (Prevención, Preocupación, Autoestima, Bienestar)

INSIGHT

Darle valor al bienestar personal,  que tenga base y origen en tu sentir y tu entendimiento de lo que es correcto e incorrecto a partir de datos tangibles, ajenos a la manipulación por parte de personas, quienes, podrían forzar tu percepción a partir de especulaciones fortuitas que puedan poner en riesgo la salud al cambiar tu mentalidad respecto a los estupefacientes.

OBJETIVO DE LA CAMPAÑA

Frenar el aumento en el índice de drogadicción al evitar que las personas que aún no prueban ninguna droga se sientan tentadas a hacerlo y así crear consciencia al impactarlos con información importante que pueda sensibilizar a los estudiantes respecto a su daño y consecuencias.

PERFIL

Estudiantes de nivel universitario con nivel socioeconómico D+ y C según el AMAI, con factores de riesgo respecto a su autoestima y estabilidad emocional.

IDEA CREATIVA

Parabus

Aprovechando la estructura de todos los parabuses de CU se usará el techo o toldo para colocar el montaje de 3 personas inhalando cocaína por encima y generando una perspectiva atractiva visualmente.

Espectacular: En este se muestran los dos lados de una persona que se droga, a modo de concientización a la gente para que vea que drogarse solo te lleva a un camino que, aunque parezca alegría no todo es lo que parece.  

Ambient Media: Para este medio se utiliza un vinil transparente en el cual se verá una calavera, este será colocado en los cristales y la gente al ver por curiosidad se verá reflejado con el vinil y sobre la calavera, esto nos lleva a que la curiosidad no es un buen amigo.

Aprovechando los pasos de cebra presentes en todo CU se hara la alusión a líneas blancas con textura de cocaína en cada uno de estos cruces, siguiendo el sentido del trafico habrá un hombre tirado simulando estar inhalando una de las tiras de cocaína.

POSICIONAMIENTO ACTUAL

Índice alto de universitarios con problemas de drogadicción que pertenecen a las facultades de Arquitectura, Filosofía y Letras y Ciencias de la comunicación. El número de drogadictos continúa aumentando considerablemente.

POSICIONAMIENTO DESEADO

Bajo o nulo índice de universitarios con problemas de drogadicción que pertenezcan a las facultades de Arquitectura, Filosofía y Letras y Ciencias de la Comunicación. Que exista un ambiente de prevención y responsabilidad personas respecto a la salud y así se eviten prácticas peligrosas.

TONO

Emotivo, angustiante y reflexivo.

El cliente debe sentirse consternado por la posibilidad de probar estupefacientes y cómo ellos pueden afectarle de manera negativa; deberá ser reflexivo más no desarrollar un miedo al tema ni mucho menos una aversión sino una cualidad de conocimiento que le genere preocupación por el tema y por cómo tomar las decisiones que garanticen su bienestar.

MEZCLA DE MEDIOS

Se usará 1 anuncio en parabus, 1 anuncio para espectacular y 2 anuncios en ambient media. Esta sinergia de medios fuera de casa da mucha posibilidad de impacto visual, sobre todo para la comunidad universitaria que constantemente es bombardeada por publicidad de corte convencional, pero sin mucha efectividad.

Dichos medios serán aplicados en toda Ciudad Universitaria por lo que su aplicación debe ser funcional en casi cualquier área.

MEZCLA DE MEDIOS

Medios Impresos

Stand, Carteles, Murales, Postales, Comic en volantes

EVIDENCIAS O REFERENCIAS

El Reporte de investigación titulado: Percepción de los universitarios de la BUAP sobre drogadicción.

PRESUPUESTO

Se tiene un presupuesto amplio y para nada restrictivo, debe tener congruencia con la escala de la campaña.

CANALES DE DISTRIBUCIÓN

Serán medios fuera de casa, se usarán 3 tipos diferentes los cuales son:

1 anuncio en parabus, 1 anuncio para espectacular y 2 anuncios de ambient media.

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