BLOC MÀRQUETING PRÀCTICA 1 – MODELS DE GRAVITACIÓ COMERCIAL

BLOC MÀRQUETING

PRÀCTICA  1 – MODELS DE GRAVITACIÓ COMERCIAL

1. LLEI DE REILLY

[pic 1]

VA= Vendes que la ciutat A atrau a la població C

VB= Vendes que la ciutat B atrau a la població C

PA= Població de la ciutat A (Getafe)

PB= Població de la ciutat B (Leganés)

DA= Distància de la ciutat A a la població B

DB = Distància de la ciutat B a la població C

Qüestions

1. Explica la llei de Reilly
2. En quin mòdul i UF  i RA l’explicaries de la família de Comerç i Màrqueting.
3. Utilitzant la llei de Reilly calcula les vendes atretes per les poblacions de Getafe i de Leganés sobre la ciutat de Illescas, Toledo que dista a 40 km de la primera i a 50 km  de la segona. Sabem que la població de Getafe és de 20.000 habitants i la de Leganés és de 30.000 habitants.

(Calcular Vab i Dab)

1. MÈTODE PROBABILÍSTIC DE HUFF

El model de Huff expressa l’atracció que exerceix l’equipament comercial d’una determinada localitat capçalera d’àrea o subàrea “J” sobre el consumidor mitjà d’una localitat o municipi “i” en els següents termes de probabilitat.[pic 2]

Pij: Probabilitat que el consumidor/a d’una àrea (i) compri en el minorista(j)

Sj: Superfície del punt de venda j

Dij : Distància entre i i j

a: Paràmetre de sensibilitat

n= Nombre d’establiments minoristes en l’àrea del mercat i.

Qüestió:

A partir de l’àrea geogràfica del municipi de Ribas Vaciamadrid. Trobem dos centres comercials. Hipermercat Cuatro Caminos  que té una superfície de 15000 m2 i Comercial Santa Marta, que té una superfície de 5.000 m2.

Calculeu la probabilitat que un consumidor de Ribas Vaciamadrid compri en cada  un dels centres minoristes definits anteriorment.

1. Probabilitat que el consumidor compri a Hipermercat Cuatro caminos és de:
2. Probabilitat que el consumidor/a compri en Comercial Santa Marta és de:

...