BREIF CREATIVO MULTIMEDIA

BREIF CREATIVO MULTIMEDIA

1. DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO

Después de 3 años de existencia, decidimos renovar la Fan Page de la Escuela Profesional de Publicidad y Multimedia; ya que en un medio tan cambiante como el digital, y especialmente el de las redes sociales, los contenidos y el estilo explotado por una marca, no serán imbatibles por siempre.

Descubrimos que lo que durante las primeras temporadas (semestres) de la Fan Page generaba alto impacto y un alto índice de respuesta, hoy no funciona más.

El diagnóstico hasta el 30 de abril del 2018, reveló que nuestro mayor índice de interacción con nuestros seguidores llegaba solo al 4%. Es decir, de los 3000 seguidores de la Fan Page hasta ese momento, solo lográbamos conectar con 120, en el mejor de los casos.

Esto nos demuestra que lo que nuestros seguidores encuentran en la Fan Page, no es lo que esperan y que progresivamente fuimos perdiendo su interés, y por tanto, su interacción.

Un bajo nivel de engagement, es el reflejo más claro de que es necesario evaluar nuestro trabajo y planificar cómo reinventarnos.

Después de un estudio profundo de nuestra Fan Page, y teniendo definido el problema, nuestra propuesta de solución es la Renovación de la misma, tanto en contenido como en aspecto visual.

1. DATOS DE CONTACTO

Cargo: Representante de Cuenta – Director de Programa.

Nombre: Federico Rosado Zavala

E-Mail: estoessanojuicio@gmail.com

Asesoría: Jueves de 5 p.m. a 7:15 p.m

1. PÚBLICO OBJETIVO

Nuestra Fan Page está conformada por 3100 seguidores, divididos de acuerdo a los siguientes porcentajes:

•        12.5% son alumnos actuales (387 de los 400 matriculados)

•        18.75% egresados.

•        1.88% son padres de alumnos actuales.

•        0.93% son profesores.

•        12% son posibles futuros alumnos.

•        53.94% son espectadores de nuestro trabajo (agencias, empresas, etc.)

Sin embargo, el incremento de engagement que busca la cuenta, es el que provenga de parte de su target principal, no referidos a la cantidad que representan, sino a la función que cumplen dentro de la carrera, siendo los usuarios activos y quienes interactúan con nuestro producto directamente. De acuerdo a este motivo, este segmento se convierte en el público objetivo para nuestra propuesta.

1. Perfil:

Alumnos matriculados en el semestre en curso y se encuentran divididos en 5 promociones, desde 1° hasta 5° año de la carrera.

Edad: entre 16 y 26 años

Sexo: Hombres y Mujeres

1. Buyer Persona:

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1. PRODUCTOS O SERVICIOS OFRECIDOS /IDEAS O CAUSAS PROMOVIDAS POR LA EMPRESA O INSTITUCIÓN.

La Escuela brinda actualmente el Servicio de Educación Universitaria en el campo de Publicidad y Multimedia.

•        Grados y Títulos: Bachiller en Ciencias Publicitarias y Multimedia, Licenciado en Publicidad y Multimedia.

•        Duración: 10 Semestres Académicos

• Facultad: Facultad de Ciencias y Tecnologías Sociales y Humanidades

Este es el producto principal, y además el recibido por nuestros clientes finales reales.

No obstante, la Escuela también se encuentra en la posibilidad de brindar un servicio direccionado a Clientes Corporativos, orientándolo hacia la Asesoría y Consultoría de Campañas Publicitarias, Electorales, Sociales, Gestión de Marca, Tecnologías de Información y Comunicación y Social Media Management, y posteriormente, al manejo integral de estas ramas bajo pedido de las empresas; de la misma manera en que lo hacen las Agencias de Publicidad.

1. COMPETENCIA:

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