Breaf Desigual

Brief: DESIGUAL

1. ANTECEDENTES

EMPRESA:

Historia:

La firma, fundada en 1984 por los hermanos Christian Meyer y Thomas Meyer, actual presidente, en Ibiza. Manel Adell ocupa el cargo de director ejecutivo desde 2002.

Desigual vende ropa y accesorios para hombre, mujer y niño. De 2002 a 2009 consiguió un crecimiento anual del 60% y una facturación de más de 250 millones de euros en 2009. En 2011 la facturación fue de 560 millones de euros y un crecimiento del 20%. Este crecimiento se ha mantenido en los últimos años siendo superior al 50% anual. La empresa cuenta con un equipo de más de 3.000 personas de 83 nacionalidades diferentes. Desigual finalizó el 2011 con una presencia en el mundo de más de 250 establecimientos propios, más de 7.000 tiendas multimarca y de 1.700 córners en grandes almacenes

Producto: Desigual es una firma de ropa casual con sede en Barcelona (España),que se caracteriza por diseños de patchwork, estampados vivos, la incorporación de grafitis y toques de color.

Desigual it’s not the same(Desigual no es lo mio). El lema de la marca desde 1984 es la mejor descripción del espíritu de sus colecciones. Ropa y accesorios divertidos, irreverentes, frescos y llenos de color que transmiten optimismo y pasión por la vida. El diseño y decoración de las boutiques suponen toda una experiencia emocional e involucra al cliente en una compra atípica en la que las novedades son constantes.

Los diseños de la marca realizados en colaboración con el modisto francés Monsieur Lacroix en exclusiva para Desigual a la colección Desigual inspired by Cirque Du Soleil, resultado de la unión de los mundos del arte y espectáculo, pasando por la nueva. El espíritu de la marca: positivismo, emoción, conexión, alegría, espíritu no convencional, desinhibición.

Graffitis que marcan tendencia, inauguraciones de tiendas que se convierten en auténticas performances, diseños transgresores y un constante reto de innovación han convertido a Desigual en la marca española de moda juvenil del momento.

¿Por qué una ese invertida?

La marca se caracteriza por la espontaneidad, por las emociones positivas que transmite y por la creación no convencional. Está muy vinculada al mundo de lo desestructurado y anima a ver las cosas desde otro ángulo, de ahí nuestro logotipo con la ese invertida. Son diseños muy frescos e inconformistas, que siempre intentan explicar lo bueno de la vida.

2. PUBLICO OBJETIVO:

Sexo: mujeres

Edad: de 16 a 28

Nivel Socio Económico: AB

Perfil Social: personas extrovertidas, les gusta verse bien, les gustan las nuevas tendencias, alegres, audaces, les gusta el verano y la primavera

3. COMPETENCIA

Directa:

Indirecta:

F.O.D.A:

Fortaleza:

* Nueva propuesta de tienda en lima, colores que destacan

Oportunidad:

* Traer una nueva tendencia, que se diferencia de la actual en lima

Desventaja:

* Ser una tienda nueva en el mercado nacional

Amenaza:

* Otras tiendas de ropa

POSICIONAMIENTO:

La escencia de los colores

Pasión por el color

Creación no convencional

GLOSARIO:

El patchwork

Es una tradición americana que empezó cuando los colonos que llegaban de Europa es encontraron con una indústria textil emergente, y cada retal de tela era un pequeño tesoro. Cada pedazo de tela era reciclado para un nuevo uso, e incluso los retales más pequeños se usaban como relleno. Las figuras geométricas pequeñas eran la base de las labores de patchwork: los triángulos,

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