CAMPAÑA PUBLICITARIA.

BRIEFING

CAMPAÑA PUBLICITARIA

Target: Jóvenes de ambos sexos (de 18 años a 25).

Clase social: Media baja

Segmentación demográfica: departamentos de Managua, Granada, Masaya y sus municipios aledaños.

Antecedentes del Producto

La empresa PETNICSA, fue fundada el 15 de julio del año 1989 en la ciudad de Granada, por el señor Carlos Arana Gorlero, siendo su producto pionero Aguardiente Mombacho, esta es la primera empresa en utilizar sistema oxidable en vez de barriles de roble para conservar el aguardiente. Desde sus inicios, Agua Ardiente Mombacho se ha logrado posicionar en la mente de sus consumidores como una opción económica y de calidad, mediante la utilización de marketing viral.

En el año 2013 La empresa Con el fin de ir ampliando su cartera de producto y a la vez abordar otro tipo de segmento, decidió elaborar un coctel, diferente a lo tradicional, que contenga el néctar de Guayaba combinada con Aguardiente Mombacho. Ofreciendo un valor agregado al producto original (Aguardiente Mombacho) para así para romper con la cultura coctelera y demostrar a los consumidores que un coctel puede resultar accesible y fácil de preparar, ya que Mombaya trae integrados todos los ingredientes característicos de estas bebidas.

Hasta la fecha PETNICSA, no ha lanzado ninguna campaña publicitaria para posicionar sus productos, sin embargo, en esta ocasión están convencidos de que el lanzamiento de Coctel Mombaya será un éxito, gracias a que las cualidades del producto son realmente competitivas y diferenciadas, es por eso que están convencidos en destacar cada uno de los atributos en una campaña publicitaria efectiva.

Introducción:

Esta Campaña  la estamos  realizando  con el objetivo de dar a conocer Coctel Mombaya, el cual surge de la combinación del  néctar de Guayaba y aguardiente Mombacho, ofreciéndole al mercado el primer coctel listo para servir, mostrando una alternativa diferente ante la competencia.

Lanzaremos una presentación económica y llamativa en la que pretendemos que los consumidores de bebidas alcohólicas se sientan satisfechos con nuestro coctel.

Para el lanzamiento del producto haremos uso de los principales medios de comunicación masiva como son Prensa, Radio y Tv en los soportes de mayor audiencia, para un mejor alcance y así cumplir con los objetivos planteados.

Justificación:

Debido a la gran competencia del mercado y que este producto no ha sido lanzado al mercado, se tiene la necesidad de implementar una campaña de lanzamiento que dé a conocer el producto y lo posicione en la mente del mercado meta, motivándolos a la compra del mismo.

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