CASO P&P

CASO P&P

DIEGO DAVID MOLINA BERNAL / 715192046

1. ¿Cuál es su opinión respecto a la propuesta de Raúl Porto sobre la creación de una agencia de investigación de mercados?

2. ¿Qué sugerencias daría para crear esa agencia?, ¿qué departamentos tendría?,¿cuáles serían sus funciones?

3. ¿Qué ventajas ofrecería frente a otras agencias de investigación que hay en el mercado?

4. ¿Qué clase de actividades de investigación deben asignarse a la nueva agencia?

1. La creación e independencia de una nueva agencia de investigación no aplicaría un costo beneficio adecuado debido al objetivo de la agencia de generar rentabilidad y menos costes. Es beneficioso la creación de un área de investigación que este bajo la agencia de publicidad P&P debido a que se puede obtener una amplitud en el catálogo de servicio de la agencia. Las pequeñas empresas pueden creer que no tienen los recursos para realizar una investigación de mercado. Sin embargo, una pequeña empresa generalmente opera con un margen de beneficio estrecho, lo que la hace particularmente vulnerable a la competencia (Kolb, B. (2008).

1. El departamento de investigación puede proporcionar a las diferentes áreas de una organización información, debido a que este departamento tiene como función explorar los entornos internos y externos del negocio con el propósito de hallar, buscar y formular problemas y oportunidades que la empresa tiene.

De acuerdo con lo anterior las funciones que deben realizarse en el departamento es la continua interpretación y análisis de datos para poder establecer tomas de decisiones presentes y futuras de la empresa, como nuevos mercados, la percepción y el acercamiento a nuevos clientes, entre otros. Así mismo como el control y gestión de los objetivos a cumplir de la organización.

1. Una ventaja ofrecida es desempeñar la variabilidad de investigaciones. Esto con el fin de plantear investigaciones de acuerdo con el requerimiento y las necesidades del cliente o información recolectada en cuestión.

1. Los 3 factores de investigación que se desean asignar son las descriptivas, exploratorias y causales. Se decide tomar estas actividades de investigación debido a su estudio, la intención es no plantear solamente un enfoque de investigación a la nueva área, ya que las informaciones suministradas por los futuros estudios a realizar no determinan que la mayor parte de las investigaciones a realizar sea con datos cualitativos o cuantitativos. Es importante aclarar que entre mayor sea la visión del área de investigación es más factible que pueda enfrentar los futuros resultados que puedan obtener por medio de las investigaciones.

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