CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO

CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO

Antes de dar explicación a este tema se tendría que hablar lo que es el ciclo de vida de un producto que se basa en el hecho de que todos los productos tienen una vida finita, tal como sucede con los seres vivos, se explicaría con que los productos también tienen una introducción al mercado, crecen, maduran y al final sufren de un declive por el cual salen del mercado. Básicamente es una evaluación de los productos ofrecidos por una empresa cuando ya se encuentra en el mercado.

En el comercio internacional este proceso es muy importante ya que nos puede mostrar como las competencias, el mercado, y  el entorno interactúan entre sí para ver el cambio durante todo el proceso. Es un sistema cronológico que sucede desde el lanzamiento del producto hasta su desaparición en el mercado. El producto en sí está elaborado para ser ofrecido al mercado y poder satisfacer ciertas necesidades de los clientes que obtendrán el producto, es por esto que a las empresas les interesa saber cómo se forma el comportamiento de las ventas a través del tiempo que se mantiene en el mercado. No todos los productos tienen el mismo tiempo, la vida de cada producto evoluciona de forma diferente pero es si siguiendo un mismo patrón o ciclo, su ciclo de vida.

Cuando se decide crear una empresa la cual promete tener una producto innovador y/o novedoso se debe preparar muy bien y a detalle el lanzamiento de la misma haciendo un máximo esfuerzo y poniendo inversiones grandes en publicidad para generar que el producto lanzado sea aceptado y demandado lo suficiente por los consumidores. De por si cuando se quiere hacer un lanzamiento de un producto en el mercado  se necesita entregar todo y hacer una planificación larga ya que solo el 10% de todos los productos lanzados son los que tienen éxito, el por qué esta cifra es tan pequeña se debe tanto en la dificultad que lleva un lanzamiento como el no tener una buena publicidad de este mismo, o incluso por no haber hecho un buen estudio del mercado y por eso el ciclo de vida de los productos varía mucho.

El ciclo de un producto está constituido por 4 fases; la de introducción donde el volumen de ventas es bajo, dado que no se conoce todavía en el mercado. La de crecimiento donde empieza a ver un aumento en las ventas ya que existe en un interés por parte del cliente. La madurez cuando el crecimiento de las ventas se vuelve menor pero se estabiliza el mercado justo cuando el producto está consolidado y la última fase de declive cuando mayormente el producto se vuelve obsoleto, las ventas decrecen de una manera significativa y el luego el producto sale del mercado.

Básicamente se muestra lo importante que es el tener un buen plan de negocios, junto a un buen estudio de mercado, se logra entender que el hacer las cosas bien operacionalmente con el fin de dar una gran experiencia al cliente da buenos resultados posicionando el producto en un mercado competitivo. Buscando innovar y mejorar tu producto con el objetivo de mantener el producto en la tercera fase al estar consolidado.

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