COMO HACER UN FODA EJEMPLO

OBJETIVO:

El alumno examinará la importancia de la planeación estratégica de la mercadotecnia en las organizaciones y valorará su impacto en la definición de la propuesta de valor de la empresa

DESARROLLO.

Factores del macroambiente que han impactado el desarrollo de la industria cerillera en México.

• La importación como factor económico.

• La tecnología.

• La demanda como factor económico.

• La competencia como factor tecnológico

• Barreras de ingreso a otros países como factor político.

• Factores legales y regulatorios como factor político.

• La piratería como factor sociocultural.

Factores Positivos.

• Tecnología: A pesar de que la tecnología no fue bien aprovechada por la industria cerillera en México, por lo menos para innovar y/o reinventarse, considero que es un factor positivo del macroambiente ya que los avances tecnológicos llegan a tener amplios efectos en la sociedad. El cambio tecnológico puede alentar el nacimiento de nuevas industrias y perturbar a otras. Por ejemplo, la industria de los encendedores, se encargó de innovar la idea del fosforo a través de la tecnología, trayendo como consecuencia la preferencia del consumidor y arrebatándole el 50% de sus ventas mensuales a la industria cerillera. Sencillamente la tecnología favoreció solo a la industria que la supo aprovechar, entonces bien, estamos hablando de la industria de los encendedores.

• Importación: Según la lectura “Flama Centenaria”, a mediados del siglo pasado España, Suecia y otros países europeos comenzaban a importar millones de fósforos al puerto de Veracruz; traspasando fronteras y abriendo el mercado en México. Por esa razón y por el hecho de que las importaciones generan divisas en nuestro país considero que es la importación como factor económico un elemento positivo.

• Demanda: Los indicadores económicos clave del crecimiento de una industria, son el tamaño del mercado, volumen de ventas y la tasa de crecimiento de la industria; para 1889 todos estos factores se había incrementado debido a la gran demanda que acontecía hasta principios de los años 70; esto trajo consigo la creación de nuevas fábricas generando una mayor producción y por ende el incremento de las utilidades en la industria cerillera. Desde esta percepción, clasifico a la demanda como un factor positivo del macroambiente.

• Competencia: Considero que la competencia es buena principalmente para la empresa que se ve amenazada, ya que esto le permite llevar a cabo el principio IM-INN-IM (imitar. Innovar, imitar) creando un ciclo que lejos de hacerle mal a una industria le permite ir creciendo y desarrollándose sin quedarse estancada como lo hizo la industria cerillera esperando que los compradores fieles y tradicionales estén ahí toda la vida.

Factores Negativos.

• Barreras de ingreso a otros países: Para la industria cerillera en particular para La Central, pudo haber sido una oportunidad de salir a flote cuando los encendedores despuntaban en nuestro país, sin embargo empresarios de Brasil, Chile, El Salvador y Panamá, entre otros países de Centro y Sudamérica se negaron.

Por eso considero que en general este factor del macroambiente en algunos aspectos pudiera ser un tanto negativo o bien desproporcional ya que limita la libre competencia. Sin embargo este factor está legislado y es entendible que cada país cuide su mercado, sus empresas y su economía.

• Factores legales y regulatorios: Estos factores políticos, así como la normatividad y leyes que las compañías deben de cumplir, afectaron en su momento a la industria cerillera cuando decidieron fusionarse y mantener la producción en la nueva planta de Atitalaquia,

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