COMPAÑÍA DE GALLETAS NOEL S.A

Corporación Unificada de Educación Superior CUN

Inteligencia de Mercado

Modelo

Estudiante:

Ana Milena García Villa

Docente:

Luis A. Sánchez

Negocios Internacionales

Santa Marta

24/02/2019

COMPAÑÍA DE GALLETAS NOEL S.A

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Noel , formalmente conocida como Compañía de Galletas Noel SA (en inglés: Noel Cookies Company ) es una compañía de alimentos y bebidas con sede en Medellín , Colombia . Es una filial de Grupo Nutresa .                                                                                                                               Noel nació con la fabricación de dos referencias: Saltines (hoy Saltín Noel) y Sultanas, que aún siguen vigentes.

¿Pero por qué Noel? En 1925, con la idea de asignarle a los productos un nombre comercial e impactante, los dueños de la empresa decidieron abrir un concurso para que los consumidores propusieran el nombre.                                                                                                                                      Según dicen, en la creación de la fórmula de Ducales, otro de los productos bandera de la organización, participaron Julio Ernesto Botero y su hijo Gustavo Ernesto Botero, quienes entre los dos laboraron 71 años en la firma.                                                                                                                                      La creación de la galleta del toque secreto (1981) –como se le conoce y que no es ni dulce ni salada– fue por ejemplo el resultado de la misión que le encomendaron a Gustavo Botero en el área de desarrollo.

En una reunión de directivos se dieron a probar algunas muestras de la nueva galleta y fue tanta su aceptación y el éxito de su sabor, que rápidamente se decidió que debía empezar a comercializarse.                                                                                                                                      Sin embargo le ha apostado a la cadena de mercado llamada GRUPO NUTRESA, el cual es una alianza en cadena formada por diversas empresas (marcas) con el fin de Buscar el crecimiento rentable con marcas líderes, servicio superior y una excelente distribución nacional e internacional.                                                                                                                            En la actualidad, la Compañía de Galletas Noel cuenta en el portafolio con 12 marcas, pero hace énfasis en las cuatro principales: Saltín Noel (1932), que tiene una participación de mercado de 72,5 por ciento en su nicho, y 90 por ciento de presencia en hogares; Ducales (1981), que tiene un 70 por ciento de presencia en hogares; Festival (1955), que es la marca más internacional, con presencia en 36 países y que produce mensualmente 56 millones de unidades; y Tosh (1998), un sello que participa en cinco categorías y vende en 29 países.

Saltín es una marca, que hablando desde la tradición busca estar presente en los momentos de alimentación cotidiana de las familias. Ducales, “desde la indulgencia”, busca ofrecer un momento de disfrute. Dux, una marca joven, ofrece la satisfacción para los momentos de hambre entre comidas. Festival, para los niños, ofrece el disfrute con diversión, sorprendiendo con sus noticias alrededor de la interactividad. Recreo compite en el sub Segmento de galletas cremadas indulgentes. Tosh, del segmento de galletas saludables, es una opción para las personas que son conscientes de su salud y buscan disfrutar sin sacrificar sabor.

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