Diagnostico externo empresarial Noel S.A

CASOS EMPRESARIALES

Tema:

Diagnostico externo empresarial

Estudiantes:

YESSICA PAOLA MURILLO

IRENE BARRIOS

FEDERICO PERTUZ

MARIA JOSE JIMENEZ

Profesor:

LUIS EDUARDO MANOTAS CABARCAS

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS

ADMINISTRACION DE EMPRESAS

BARRANQUILLA - COLOMBIA

2019

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Noel S.A hace parte del Grupo NUTRESA, es una compañía innovadora y responsable, líder en el mercado nacional de galletas desde 1916, con marcas líderes y productos de la mejor calidad, innovadores, deliciosos y divertidos.

Contribuyendo con la pasión que los caracteriza, al crecimiento, desarrollo y sostenibilidad del negocio, colaboradores, sociedad y nuestro país.

Poder de negociación con los clientes

la compañía NOEL tiene gran poder negociación con los clientes, en gran parte porque su producto estrella " galletas" es un producto de consumo masivo, el cual es del gusto de todas las familias, en cuanto al precio que manejan para sus clientes, es un precio que esta sobre la media de la competencia, y por ser una compañía grande y con una gran trayectoria en el mercado no solo a nivel nacional sino también a nivel internacional , cuenta con la facilidad de otorgar promociones de los diferentes productos de su línea de galletas por los diversos canales de comercialización.

Poder de negociación con los proveedores

Buscar una alineación con nuestros proveedores en

La Compañía NOEL S.A es una empresa que cuenta con un gran poder de negociación con sus proveedores, una de las razones de peso, es que es una compañía que comercializa sus productos a nivel nacional en todo el territorio colombiano y a nivel internacional se encuentra presente en más de 52 países, otorgándole esto en gran medida una gran atracción hacia sus proveedores y esto les ha permitido tener una serie de requisitos a quienes quieran convertirse en proveedores , estas son una de las característicasmás tenidas en cuenta por NOEL S.A, materia prima de calidad, políticas de anti fraude, políticas ambientales, firmar cláusulas de confidencialidad, la aceptación y compromiso de cumplimiento y divulgación del Código de Conducta para Proveedores.

Barreras de entrada - amenaza nuevos competidores

La compañía Noel aunque es el líderlíder en el mercado de las galletas, enfrenta el desafío de Colombina, que aspira a convertirse en el segundo jugador en el segmento de galletas de sal, por encima de Nestlé y Kraft. el cual deberá batallar en el mercadeo de sus productos de consumo.

La competencia entre Noel y Colombina en el mercado de galletas no es nueva. A mediados de la década de los 90 estas dos compañías han realizados grandes inversiones con la finalidad de no dar ventaja en ningúnaspecto, sin embargo compañías como Nestlé y Kraft tambiénestán atentos para acaparar un proporción de mercado puesto que son dos de las mayores multinacionales de alimentos en el mundo, quienes son jugadores importantes en este mercado en Colombia, es importante resaltar que en la actualidad las grandes superficies cuentan con marcas propias y se han hecho participes del mercado por su bajo precio, aunque su porcentaje es menor dado por la calidad de los productos.

Barrera de salida - amenaza de nuevos productos y sustitutos

Noel buscó destronar a Colombina del reinado que tenía en el segmento de galletas wafer de dulce. A finales de la década lo logró, pero unos años después, Colombina recuperó el liderazgo y no lo ha soltado. Ahora la pelea se traslada a las galletas de sal, es decir que su barreramás grande ha sido la compañía de Colombina, puesto que estudios de mercado, las galletas de sal tienen un amplio potencial de crecimiento, pues en Colombia este producto tiene un amplio número de usos. Según representantes de algunas cadenas de supermercados, cerca del 94% de los mercados de las familias incluyen al menos un producto de galletas en alguna de sus presentaciones. Sin embargo, las galletas de sal en Colombia tienen un consumo que es diferente al del resto del mundo. De acuerdo con Giraldo, de Noel, "en otros mercados, las galletas dulces tienen el 80% de participación y las saladas tienen el 20%. En nuestro país las proporciones son cercanas a 50%-50%, lo que implica que las galletas son muy importantes, no solo como reemplazo del pan en el desayuno, sino también como snacks".

MATRIZ MEFE

Matriz MEFE NOEL S.A

FACTORES CRITICOS

PESO

CALIFICACION

TOTAL PONDERADO

OPORTUNIDADES

1

Ingreso a nuevos mercados

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