CONCEPTO DE CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO.
Enviado por richie24 • 16 de Mayo de 2017 • Ensayos • 694 Palabras (3 Páginas) • 341 Visitas
[pic 1]
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO. |
MERCADOTECNIA |
ALUMNA: Brenda Guadalupe Mata García. MAESTRA: Hellen Morales Ruiz. 08/05/2017. |
ÍNDICE.
- INTRODUCCIÓN.
- CONCEPTO DE CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO.
- ETAPAS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO.
- CUESTIONARIO.
- TABALA DE PRODUCTO EN DECLIVE.
- CONCLUSIÓN.
- REFERENCIAS.
INTRODUCCIÓN.
En el siguiente trabajo conoceremos concepto, etapas y procedimiento del ciclo de vida de un producto en el mercado para ello hemos elegido paquetes internacionales para E.U.A. en Telcel, con el cual vamos a ejemplificar con una tabla todo el procedimiento de este ciclo de vida.
El producto sobre el cual estaré trabajando es: Paquete Internacional para E.U.A. el cual permite al usuario realizar y recibir llamadas a E.U.A. estando en México o en E.U.A. donde por $50 pesos al mes tendrían este beneficio, desafortunadamente la actualización de planes en todas las compañías los cuales tienen el servicio para México, E.U.A. y Canadá llevan a estos paquetes a su declive.
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO: se le llama así al proceso cronológico que transcurre desde el lanzamiento hasta la desaparición de un producto en el mercado. Existen varios modelos de ciclo de vida del producto como son clásico, ciclo-reciclo, madurez estable, ventas crecientes-ventas decrecientes entre otros.
El ciclo se compone de 4 etapas:
- Introducción. Entrada del producto nuevo al mercado, las ventas son bajas y avanzan lentamente.
- Crecimiento. La demanda comienza, se expande rápidamente, es el despegue.
- Madurez. La demanda cae y crece constantemente, es momento de aplicar todas las estrategias posibles para mantener con vida el producto.
- Declive. El producto comienza a perder interés en los consumidores y las ventas caen enormemente.
[pic 2]
¿Cuáles son los retos que enfrenta un mercadólogo en el diseño de un plan estratégico?
Por lo que hemos platicado en clase y lo que he leído creo que un verdadero reto seria desarrollar un producto que marque la diferencia entre los mercados ya segmentados y que sea realmente innovador, que tenga un atractivo diferenciador ante el consumidor.
¿Cuáles son las tareas de oportunidad para el mercadólogo en medio de la alta competitividad para ampliar la elasticidad del ciclo de vida del producto?
Buscar nuevas necesidades del mercado.
Estimular la compra de sus productos.
Realizar análisis de mercado.
Generar experiencias de marca.
Optimizar los recursos de la compañía.
Comunicar promociones de sus productos.
ETAPA DEL CICLO DE VIDA DEL PRODCUTO. | PRINCIPALES CRITERIOS A CONSIDERAR. | CARACTERISTICAS QUE DEBE TENER LA ESTRATEGIA EN CADA UNA D ELAS 4 P´S. | PRINCIPALES RETOS MERCADOLÓGICOS QUE REPRESENTA ESTA ETAPA. |
LANZAMIENTO. | DISTRIBUCIÓN ILIMITADA. INNOVACIÓN. INVERSIÓN EN PROMOCIONALES. | PRODUCTO: DEFINIDO, INNOVADOR Y ATRACTIVO. PRECIO: ALGUNO POR PROMOCIÓN. PLAZA: DEBE DE SER SELECTO PARA LLEGAR A LA META. PROMOCIÓN: UN PRESUPUESTO ALTO YA QUE SE BUSCA EL RECONOCIMIENTO EN EL MERCADO. | LA INVERSION PARA LA PROMOCION COMO PARA EL DESARROLLO DEL PRODUCTO. |
CRECIMIENTO. |
ESTABLECER PRINCIPIOS DE COMPETENCIA Y ESTRATEGIAS COMPETITIVAS. LAS VENTAS SE INCREMENTAN. SE PRESENTAN COMPETIDORES. | PRODUCTO: MANTENER LA CALIDAD OFRECIDA. PRECIO: RENTABLE Y SUSTENTABLE. PLAZA: SE BUSCA LA EXPANSION DEL PRODUCTO EN EL MERCADO. PROMOCIÓN. BUSCAR UN ATRACTIVO HACIA EL CONSUMIDOR. | GENERAR VENTAJAS COMPETITIVAS. LOGRAR LA DISTRIBUCION Y RECONOCIMIENTO EN EL CONSUMIDOR. LLEGAR AL PUNTO DE EQUILIBRIO. |
MADUREZ. | EXISTE MUCHA COMPETENCIA. EL SERVICIO AL CLIENTE ES FUNDAMENTAL PARA HACER LA DIFERENCIA. LA DISTRIBUCIÓN ES MÁS INTENSA. | PRODUCTO: ES RECONOCIDO. PRECIO: SE PUEDE AJUSTAR A LA DEMANDA. PLAZA: VA DE BOCA EN BOCA POR LOS CONSUMIDORES. PROMOCIÓN. BUSCAR SER EL MEJOR ANTE EL COMETIDOR. | MANTENERSE ANTE LA MIRADA DEL CONSUMIDOR MARCANDO LA DIFERENCIA DE LOS DEMÁS. |
DECLIVE. | BAJAN LAS VENTAS. LA DISTRIBUCIÓN ES NUEVAMENTE SELECTA. | PRODUCTO: SE DECIDE SE INNOVA O SE RETIRA. PRECIO: SE REDUCEN LOS COSTOS PLAZA: EXTENDER GEOGRAFICAMENTE EL MERCADO META. PROMOCIÓN. VOLVER AL PRODUCTO ACTIVO | SUSTENTAR ACCIONES DE PROMOCIÓN, NEGOCIACIÓN Y VENTAS PARA DESACELERAR LA PERDIDA. APROVECHAR LA LEALTAD DE LOS CLIENTES. |
Producto en declive.
...