CONCEPTOS FUNDAMENTALES

CONCEPTOS FUNDAMENTALES:

• Investigación de marketing

Se define como la reunión, registro y análisis sistemático de los datos con el fin de proporcionar información que resulte útil para la toma de decisiones en el marketing.

• Investigaciones de marketing internacional

Involucra información que se debe comunicar a través de fronteras culturales distintas y los entornos dentro de los cuales se aplican las herramientas de investigación que son distintas en los mercados extranjeros.

• Proceso de investigación

Se trata de una serie de pasos que se siguen para realizar el trabajo de investigación de marketing en países del extranjero.

1. Definir el problema y establecer los objetivos de la investigación.

2. Determinar las fuentes de información para satisfacer los objetivos de la investigación.

3. Considerar los costos y los beneficios de los esfuerzos de investigación.

4. Reunir los datos relevantes de las fuentes primaria o secundaria o de ambos.

5. Analizar, interpretar y resumir los datos.

6. Comunicar los resultados de manera efectiva a las personas que toman las decisiones.

• Datos primarios

Son los datos recogidos específicamente para el proyecto de investigación en particular que nos ocupa.

• Investigación cuantitativa

En la investigación cuantitativa, se le pide a un amplio número de entrevistados responder, ya sea verbalmente o por escrito a preguntas estructuradas utilizando un formato de respuesta específico (como si o no) para seleccionar una respuesta de un conjunto de opciones.

• Investigación cualitativa

Las peguntas que se formulan son abiertas o que requieren que se profundice en la respuesta, por lo que se generan respuestas no estructuradas que reflejan las ideas y sentimientos de una persona sobre el tema que está tratando.

• Traducción inversa

Se usa un cuestionario que se traduce de un idioma a otro, y después se vuelve a traducir al idioma original. Este proceso captadas malas interpretaciones y los errores antes de que lleguen al público.

• Traducción paralela

Permite superar los modismos. Este proceso de captar a malas interpretaciones y los errores.

• Desarrollo económico

Se trata de incrementar la producción nacional que da como resultado un incremento del promedio per cápita del producto interno bruto.

• La edad de alto consumo masivo

La edad de alto consumo masivo conduce a cambios en los sectores económicos importantes hacia bienes y servicios duraderos para el consumidor. El ingreso real per cápita se eleva hasta el punto en donde una gran cantidad de personas tienen cantidades significativas de ingreso discrecional.

MARKETING INTERNACIONAL

Desde otro punto de vista se puede ver como una proceso de comercializar productos y servicios en diferentes países, lo cual hace una tarea bastante interesante en el contexto de comercializar en sociedades diferentes a la de uno mismo, donde existen personas de diferentes pensamientos y costumbres.

En ese proceso se puede enfrentar a barreras arancelarias y regulaciones, o la apertura a tratados comerciales, así como la apertura y disposición de los gobiernos a las inversiones privadas, niveles de tecnología diferentes.

HABILIDAD PARA ADAPTARSE AL CAMBIO TECNOLÓGICO

De acuerdo a un estudio realizado por la OCDE, la explosión informativa desencadenada por las TIC requiere nuevas habilidades de acceso, evaluación y organización de la información en entornos digitales. Al mismo tiempo, en aquellas sociedades donde el conocimiento tiene un papel central, no es suficiente con ser capaz de procesar y organizar la información, además es preciso

modelarla y transformarla para crear nuevo conocimiento o para usarlo

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