CUALES SON LAS NUEVAS 50 MARCAS COLOMBIANAS

RANKINGS REGIONALES DEL BRANDZ, TOP 50

PRESENTADO A:

LUIS ALFONSO ALBARRACIN P.

DOCENTE

PRESENTADO POR:

STEPHANY PUENTES DUQUE

COORPORACION UNIVERSITARIA DEL HUILA

FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS

PROGRAMA DE NEGOCIOS INTERNACIONALES

2015 – B

RANKINGS REGIONALES DEL BRANDZ, TOP 50

Este no será el único y el último de los Rankings que sacara las noticias Colombianas al resto del mundo.

Gabriel Castellanos, es el gerente general Millward Brown.

Según reveló y confirmo WPP y Millward Brown a través de la revista Portafolio que, la preferencia de los consumidores de la región esta hacia las marcas locales.

A pesar de las condiciones económicas, las marcas financieras y cerveceras, marcaron la tendencia de crecimiento. En este caso Cervezas Águilas, se mantuvo en el noveno lugar y Bancolombia escaló siete posiciones.

B2B, es la transmisión de información referente a transacciones comerciales, normalmente utilizando tecnología como la Electronic Data Interchange (EDI); quien informo a través de la revista Portafolio que declinó como respuesta a la baja rentabilidad de los precios de los productos básicos y materias primas.

Uno claro ejemplo es en el año del 2008, cuando los precios de los alimentos básicos en los mercados internacionales alcanzaron sus niveles más altos de los últimos 30 años, y amenazaron así la seguridad alimentaria de la población pobre en todo el mundo; es decir que desde entonces los precios han disminuido a causa de la crisis financiera, la recesión mundial emergente, la caída de los precios del petróleo y la revalorización del dólar estadounidense.

No obstante, los precios siguen siendo altos en comparación con los niveles históricos, y siguen existiendo los problemas estructurales subyacentes a la vulnerabilidad de los países en desarrollo ante el aumento de los precios internacionales. Los precios altos de los productos no resultaron ser una oportunidad para los agricultores de los países en desarrollo, pues no la aprovecharon para invertir e incrementar su producción y su productividad. Las razones fueron que los precios elevados no se filtraron hasta ellos, su acceso a insumos asequibles era reducido, la tecnología a su disposición era limitada, carecían de las infraestructuras e instituciones necesarias y algunas respuestas relativas a las políticas, como el control de precios y las reducciones arancelarias, redujeron los incentivos.

Se expuso que cayó el sector de energía y el petróleo en general (VER TABLA #1). Tal es el caso de Ecopetrol quien perdió dieciséis posiciones con respecto al año pasado con un valor de marca de $2.017 millones de dólares.

En el ranking BrandZ de este año, vemos el poder que tienen las marcas con un propósito fuerte, las cuales brindan una diferencia significativa a los consumidores. Debido a las circunstancias económicas en varios mercados, se requiere crear fuertes conexiones emocionales que resuenen con la creciente clase media y las familias de bajos ingresos.

TABLA #1:

BRANDZ™ TOP 50 MARCAS MÁS VALIOSAS DE LATINOAMÉRICA 2015

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