Caso Gerber
Enviado por mackodck • 13 de Mayo de 2014 • 223 Palabras (1 Páginas) • 474 Visitas
ulso.
Marketing II
JOSÉ DIEGO LÓPEZ ALEJANDRA DUQUE MARÍA JOSÉ PEAMJEAN JOSE FUENZALIDA BENJAMÍN CONSIGLIO BERENICE CELERY BEJAMÍN FERNADEZ
Gerber y la industria Chilena de colados.
Principales Características
Competidor: Nestlé
Bajo nivel de inversión publicitaria Canales indirectos de distribución (Mayoritariamente)
Participación
15% 85%
Nestlé Gerber
Segmentación: mujeres de 20 a 59 años del sector socioeconómica ABC1 y C2
Otras segmentaciones: ubicación geográfica, educación, estilo de vida Colados naturales, considerados más económicos y de mayor calidad que los de Nestlé
Análisis de la Empresa.
Debilidades Fortalezas
Amenazas
Oportunidades
• Bajo poder de negociación frente a los distribuidores. • Sin control sobre empresa externa dedicada a la distribución de sus productos • Bajos costos • Know How • Productos definidos por etapas de crecimiento.
• Alto posicionamiento de la empresa rival Nestlé frente al mercado • Mala percepción de losclientes con empresas nuevas dedicadas a la alimentación de sus hijos • Mayor integración de la mujer al mundo laboral (Menos disponibilidad de tiempo) • Alta concentración en la industria ( Mayor poder de Mercado)
Entornos de la Empresa
Microentorno
Competidor Directo
Proveedores
Inexistente
Poder de Negociación
Clientes
Medio
Entrada
Alta
Barreras Sustitutos
Medio (Recetas Caseras)
Salida
Baja
Macroentorno
Político Económico Social Tecnológico
•Regulaciones MINSAL
•Crecimiento promedio de 6,74% durante la década de los 90
•Tasa
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