Caso Ipod

1) A partir de los datos proporcionados en el caso calcule las tasas de crecimiento anuales y crecimiento acumulado de las ventas e ingresos para el periodo 1998-2006. Comente los resultados.

Año 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006

Ventas netas 5.941 6.134 7.983 5.363 5.742 6.207 8.279 13.931 17.306

Beneficios 309 601 786 -25 65 69 276 1.335 1.725

Tasa de Crecimiento Anual Ventas 3,2% 30,1% -32,8% 7,1% 8,1% 33,4% 68,3% 24,2%

Tasa de Crecimiento Anual Beneficios 94,5% 30,8% -103,2% -360,0% 6,2% 300,0% 383,7% 29,2%

Tasa Crecimiento Compuesta Ventas 14,3%

Tasa Crecimiento Compuesta Beneficios 24,0%

Durante de la década de los 90’s Apple tuvo muchos altibajos debido a los continuos fracasos que debió superar, no fue hasta inicios del año 2000 que con el regreso de Steve Jobs, la empresa daría un giro en innovación e ingresará al mercado con nuevas propuestas dentro del área tecnológica y digital, hemos de recordar que tras cada uno de los fracasos, la empresa venía presentando pérdidas de casi $1.800 millones, al observar las tasas de crecimiento anual desde el año 1998 hasta el 2000, las ventas presentan un constante crecimiento, el cual disminuyó durante el 2001, a finales de este año, lanzan el primer IPod, el cual empezó a generarles mayores ventas y a partir del 2002 hasta el año 2006 ya ha recuperado y llegado a abarcar hasta el 80% de participación de mercado, si tomamos en cuenta la tasa de crecimiento acumulada durante los últimos 8 años de 14%, porcentaje nada despreciativo, el cual demuestra la solidez de la compañía, así como el compromiso con la innovación, lo cual genera mayor volumen de ventas y lealtad por parte de los consumidores.

Con respeto a los beneficios, observamos como sufren una disminución durante el año 2001, e igualmente a partir del año 2002 inician un proceso de crecimiento y que el año 2005 alcanzan el mayor ingreso de beneficios el cual continúa para el año 2006, al observar la tasa de crecimiento compuesta de los 8 años, se refleja un crecimiento compuesto de los beneficios del 24%, un crecimiento nuevamente sólido y constante, lo cual ha generado que Apple se posiciones dentro de las 10 primeras Best Brands.

3) ¿Cuáles cree que fueron los motivos estratégicos que llevaron a la empresa Apple a introducirse en el terreno de ocio-digital?

Inicialmente para Apple existía una necesidad de resurgir y obtener mayor participación de mercado, así como ingresos, es por ello que desde entonces se considera parte de la estrategias, la inversión en Investigación y Desarrollo, con el fin de anticipar la evolución tecnológica que puede llegar a presentarse. Está visión en su momento, les ha generado colocarse como referente en este campo de I + D dentro del sector tecnológico, es por esto que se habla que esto ha marcado un antes y después para la empresa.

La estrategia, incluía que al obtener mayores ingresos y ganancias netas, la empresa podría cotizar las acciones a un precio mayor en bolsa, es importante recalcar que la motivación principal para generar las nuevas estrategias y buscar nuevos productos estrella era el aumento de las ventas y obtener mejores resultados a nivel financiero y de flujo de la compañía.

Con el IPod, deseaban buscar la distribución de un producto sencillo y moderno, el cual al evolucionar mantendría la facilidad y simplicidad de manejo, como en su momento Sony tuvo la visión de revolucionar el mercado con el Walkman, Apple vio la oportunidad de ingresar a un mercado con un producto que revolucionara a las masas y se convirtió en el favorito de las personas, donde abarca el 80% de mercado.

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