Caso RAPPI
Enviado por Alfonso Abad • 4 de Abril de 2022 • Tareas • 305 Palabras (2 Páginas) • 737 Visitas
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CASO DE ESTUDIO
Rappi
Descripción
Investiga la historia de la conocida empresa Rappi. A continuación:
- Prepara un resumen ejecutivo de los principales acontecimientos y hechos relevantes que dieron paso al modelo de negocio actual de Rappi.
- Elabora una matriz FODA (cinco elementos por cada cuadrante).
- Describe la propuesta de valor.
- Describe la competencia directa e indirecta.
- Define los segmentos a los que se dirige.
- Responde en tus conclusiones: desde tu punto de vista, ¿qué hizo distinta la estrategia de marketing de Rappi respecto a la de su competencia? ¿Cuáles son los desafíos de marketing a los que se enfrenta actualmente Rappi?
- Incluye las citas y referencias bibliográficas de la investigación que realizaste.
Objetivos
Identificar las mejores prácticas en la planeación estratégica de marketing dentro de las organizaciones.
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Rúbrica de Evaluación
Nombre del estudiante | |||||
Asignatura | Dirección Estratégica del Marketing | Programa | MBA | ||
Observaciones | |||||
ESCALA | DESCRIPCIÓN | ||||
[E] Excelente | El criterio evaluado cumple a cabalidad lo esperado | ||||
[A] Aceptable | El criterio evaluado cumple parcialmente lo esperado | ||||
[D] Deficiente | El criterio evaluado no cumple lo esperado | ||||
[N] No desarrollado | El criterio no fue presentado | ||||
CRITERIOS | E | A | D | N | |
1. Prepara un resumen ejecutivo de los principales acontecimientos y hechos relevantes que dieron paso al modelo de negocio actual de Rappi | 1 | 0.75 | 0.5 | 0 | |
2. Elabora una matriz FODA (cinco elementos por cada cuadrante). | 5 | 4 | 3 | 0 | |
3. Describe la propuesta de valor. | 4 | 3 | 2 | 0 | |
4. Describe la competencia directa e indirecta. | 2 | 1.5 | 1 | 0 | |
5. Define los segmentos a los que se dirige. | 2 | 1.5 | 1 | 0 | |
6. Responde en tus conclusiones: desde tu punto de vista, ¿qué hizo distinta la estrategia de marketing de Rappi respecto a la de su competencia? ¿Cuáles son los desafíos de marketing a los que se enfrenta actualmente Rappi? | 4 | 3 | 2 | 0 | |
7. Incluye las citas y referencias bibliográficas de la investigación que realizaste. | 2 | 1.5 | 1 | 0 | |
Sumatoria puntajes | 20 | 15.3 | 10.5 | 0 | |
Puntaje final | 0 |
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