Caso de Briefing Publicitario
Enviado por Andy Lane • 18 de Octubre de 2022 • Prácticas o problemas • 516 Palabras (3 Páginas) • 33 Visitas
BRIEF DE INVESTIGACIÓN CUALITATIVO
Solicitante: Empresa productora
Marca/Producto: Programa radiofónico para jóvenes universitarios de Arequipa.
Tipo de Estudio: Cualitativo
Categoría/ Unidad de negocios: Nuevos productos- Programa de radio
Título del proyecto: Exploratorio Programa Radiofónico para jóvenes universitarios de Arequipa.
Tipo de Estudio: Usos y hábitos hacia programas de radio y evaluación de concepto de un nuevo programa radiofónico.
- Antecedentes/ Problemática general
La empresa productora en cuestión es considerada una empresa líder en la producción de contenidos para radio.
Esta empresa desea crear un programa para el medio radiofónico dirigido a jóvenes universitarios de Arequipa al mismo tiempo que desea investigar las percepciones, actitudes y opiniones de este segmento hacia la propuesta del programa. Además de averiguar sobre el posible tipo de contenido que pueda interesarles a los jóvenes.
- Objetivos
- Objetivo General
Comprender cómo debería ser el contenido y diseño de un nuevo programa de radio dirigido a jóvenes universitarios de Arequipa para que estos lo sintonicen todos los días.
- Objetivos Específicos
Profundizar en las percepciones que poseen los jóvenes universitarios hacia los programas radiofónicos actualmente.
Analizar las actitudes de los jóvenes hacia los programas de radio.
Recolectar opiniones de los jóvenes universitarios hacia los programas de radio.
Sondear los programas de radio actuales dirigidos a un público joven.
Explorar a cerca de los temas que les gustaría escuchar a los jóvenes universitarios.
Indagar en el tipo de publicidad que les gustaría escuchar en el nuevo programa.
Evaluar el comportamiento de los jóvenes universitarios respecto a la duración de programas de radio.
- Metodología
Publico Objetivo: Jóvenes universitarios de Arequipa de todos los ciclos, de las principales universidades de la ciudad a los que les interese escuchar programas radiofónicos.
Ámbito geográfico: Arequipa
Técnica: Focus Group.
Instrumento: Cuestionario y guía de indagación.
Duración de cada Focus: 1 hora y media.
Distribución de la muestra:
N | Genero | Ciclos | Alumnos | Características |
1 | Mujeres | 3er, 4to y 5to | Menores | Jóvenes unviersitarios a los que les guste escuchar programas de radio. |
2 | Mujeres | 6to, 7mo,8vo | Mayores | |
3 | Hombres | 3er, 4to y 5to | Menores | |
4 | hombres | 6to, 7mo,8vo | mayores |
- Entregables
Se entregará los resultados del estudio de la siguiente manera:
-Informe Final de resultados que contiene:
- Resumen ejecutivo
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