Caso de estudio NIKE

CASO DE ESTUDIO 2: NIKE

¿Qué estrategia de consecución de ventaja competitiva utilizó Nike (Liderazgo en Costos, Diferenciación de Producto, ¿Nicho de Mercado)? Justifique su respuesta

• Principalmente la marca convirtió su logo tipo en un símbolo de marca en todo el planeta, lo cual les dio un valor agregado a sus productos, ya que al implantar el logo tipo en todos los deportes adquirió más reconocimiento.
• Contrató a deportistas para realizar la publicidad ya que su nicho de mercado no está dirigido solo a clientes sino también a el apoyo a celebridades
• Nike se enfocó en crear relaciones de valor con sus clientes, incluyéndolos en eventos de causas sociales para que sus clientes se sintieran más familiarizados con la marca.
• Se enfocó en herramientas digitales como son las redes sociales, para crear contenido de valor y mostrar sus productos innovadores
• Y por último creó un sitio web con el objetivo de tener relaciones más cercanas con sus clientes y así lograr tener un vínculo entre la compañía y los usuarios, por medio de un acompañamiento virtual cuando las personas realizaban deporte, además también les permitía participar en carreras a distancias, adicionalmente esta plataforma hacía que entre los usuarios de la compañía se crearan vínculos.
• Además, con su eslogan de inclusión social “si usted tiene un cuerpo, es un atleta” motivaba e impulsaba que las personas compraran los productos de su marca y también que hicieran deporte.
• En cuanto a sus productos diferenciadores, Nike fue uno de los primeros en incursionar en el mercado en cuanto a zapato deportivo se hablara, ya que su suelas estaban realizadas con un material distinto que las hacia más cómodas para los clientes

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