ESTUDIO DE CASO NIKE

Nombre: Stephani Lorena Gutiérrez Rincón

Código: 156103813

ESTUDIO DE CASO: NIKE

1. ¿Cuáles son las ventajas, desventajas y riesgos asociados con la estrategia central de marketing de Nike?

VENTAJAS

• Una de las ventajas asociadas con la estrategia central del marketing de Nike, es que además de ofrecer a sus clientes productos deportivos, venden un estilo de vida, una cultura del deporte, que ayuda a inspirar a las personas a realizar actividad física.

• Han logrado expandirse y ser reconocida, esto debido a las campañas publicitarias con deportistas de prestigio y con gran potencial, que motivan a las personas que practican algún tipo de deporte o realizan alguna actividad física a que se inspiren en ellos y adquieran sus productos.

• Ha logrado fidelizar a los clientes debido a sus nuevas innovaciones tecnológicas, lo que les permite acercarse y conectarse más con ellos, motivándolos y ayudándolos a continuar con sus metas.

DESVENTAJAS Y RIESGOS

• Una de las desventajas asociadas con la estrategia son los altos costos de las campañas publicitarias.

• Se está enfocado cada vez más a un solo segmento del mercado, debido a que, sus campañas de publicidad están siendo dirigidas a deportistas, lo que hace que su mercado se vuelva más exclusivo.

• Un riesgo asociado con la estrategia es que la marca se puede ver afectada por el comportamiento y los escándalos relacionados con los deportistas y equipos deportivos que son patrocinados por la marca.

• Otro riesgo que se puede llegar a presentar, es que, debido al descuido del mercado, otras marcas lleguen a atender ese segmento del mercado que ha sido olvidado.

• La empresa puede perder lo invertido en sus patrocinios, si el deportista o el equipo de futbol no resulta ser exitoso.

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1. Si usted fuera Adidas, ¿Cómo competiría con Nike?

Adidas al igual que Nike, también patrocina deportistas y equipos deportivos muy conocidos, no obstante Nike sigue siendo la marca numero uno en el mercado.

Para competir con Nike, Adidas debe observar e identificar las nuevas tendencias y exigencias del mercado, adaptándose a los nuevos requerimientos que exige, y focalizando todas sus estrategias en esos segmentos que Nike a descuidado.

En los últimos años los consumidores se han comenzado a preocupar más por la moda, lo que ha disminuido la demanda de calzado deportivo de alto rendimiento, lo que debe de tomar Adidas a su favor para poder innovar en sus diseños enfocándolo más a lo que el mercado solicita.

ESTUDIO DE CASO: GOOGLE

1. Con una cartera tan diversa como la de Google, ¿Cuáles son los valores centrales de marca de la empresa?

Los valores centrales de la marca son: rapidez, facilidad de uso y precisión de la información, constante innovación en sus productos y mejorar la atención al cliente, puesto que, Google ofrece el servicio gratuito, es por esto que la mayoría de sus utilidades, para ser más exacta el 96% de ellas provienen de la publicidad en línea, Google añade valor al proporcionar herramientas para dirigir sus anuncios y entender mejor la efectividad de su marketing.

1. ¿Cuál es el siguiente paso para Google? ¿Está haciendo lo correcto al concentrarse tanto en la tecnología móvil?

Google debería invertir en publicidad innovadora, para poder expandirse y llegar a cada una de las personas, a través de la Web.

Me parece que está haciendo lo correcto al centrar y querer mejorar en la tecnología móvil, esto demuestra que está en constante innovación, se está adaptando a las nuevas tendencias y está a la vanguardia con los cambios del entorno, además que ofrece una alternativa económica, ofreciendo un excelente servicio con su sistema operativa, pues el precio de los smartphones con sistema Android son más económicos que los Apple. Además de que cuenta con las herramientas necesarias para poder seguir avanzando e innovando en la tecnología móvil.

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